黑龙江省五常大米区域公用品牌力提升研究

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1、颁±学位论文＜黑龙江省五常大米区域公用品牌力提升研究－李玲玉哈尔滨商业大学２０１６年６月学校代码：１０２４０学号：Ｙ１３０４０２０２０５学化冷文黑龙江省五常大米区域公用品牌力提升研究李玲玉指导教师姓名：赵大伟哈尔滨商业大学：申请学位级别：硕±学科专业企业管理论文提交日期：２０１６年４月论文答辩日期：２０１６年５月授予学位单位：哈尔滨商业大学授予学位日期：２０１６年６月杂％满荷葦尖審ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＣｏｄｅ：１０２４日民巧ｉｓｔｅｒＣｏｄｅ：Ｙ１

2、３０４０２０２０５ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｂｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒ民ｅｓｅａｒｃｈｏｎ１：ｈｅ民ｅｇｉｏｎａｌＰｕｂｌｉｃＢｒａｎｄＰｏｗｅｒＰｒｏｍｏｔｉｏｎｏｆＷｕｃｈａｎＲｉｃｅｉｎＨｅｉｌｏｎｉａｎｇｇｊｇＰｒｏｖｉｎｃｅＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＬｉＬｉｎｇｙｕＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＺｈａｏＤａｗｅｉＡｓｓｏｃｉａｔｅＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：Ｍａｓ化ｒＳｐｅｃｉａｌｉｔｙ：Ｂ

3、ｕｓｉｎｅｓｓＭａｎａｇｅｍｅｎｔｆ２０－Ｄａ化ｏＯｒａｌＥｘａｍｉｎａｔｉｏｎ１６５：Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ：ＨａｒｂｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｏｍｍｅｒｃｅ哈尔滨商业大学硕±学位论文原创性声明：，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的本人郑重声明本论文的所有工作。有关观点、方法、数据和文献等的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本论

4、文文责自负。学位论文作者签名：签字日期：年月／口日哈尔滨商业大学硕±学位论文版权使用授权书本论文系作者本人在哈尔滨商业大学攻读硕±学位期间，在导师指导下完成的硕±，学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨商业大学所有本论文的研究内容不得Ｗ其他单位的名义发表，。本人完全了解哈尔滨商业大学关于保留、使用学位论文的规定同意学校保留，；学、送交本论文的复印件允许本论文被查阅和借阅校可公布本论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本学位论

5、文属平Ｊ不保密ｈ／令推王、若巧化论义作巧签ｆ签字刖月：年６月／。日ｙ、签字■导师签名Ｈ期：年巧Ｕ扛心＾／口摘要摘要随着农产品市场竞争日益激烈，品牌化经营成为实现现代农业发展、转变区域经济增长方式、获得长久竞争优势的关键。五常大米区域公用品牌在五常稻米产业同质化竞争严峻的市场环境下能保持稳定的市场份额发挥了关键作用。一，五常大米作为区域公用品牌，其品牌建设是个涉及多元利益主体的系统工程多元主体为打造集体声誉通过互动合作形式参与品牌管理，。其独持的公共物品属性决定了政府，、

6、行业协会和五常大米供给者是影响五常大米区域公用品牌经营的Ｈ类重要主体＝这类主体的行为直接影响着五常大米区域公用品牌力的提升。基于此，从理论和实证两方面展开分析。，厘清了区域公用品牌和区域公用品牌力的概念，并Ｗ比较优势理论在理论层面上、核也竞争力理论，、信息不对称理论、集体声誉理论、协同治理理论为理论基础综合运用文献分析法、调查研究法和定性、定量分析相结合的方法，提出了农产品区域公用品一牌力影响因素，构建了个基于区域公用品牌区域特性、经营主体和消费者Ｈ个视角综合分析的品牌力评价模型。在实证层面上，五常大

7、米为实证研究对象，运用层次分析法和模糊综合评价法对五常大米区域公用品牌力各因素的影响程度进行系统分析，分析得出准则层的品牌支撑要素和品牌基础要素分别是影响五常大米区域公用品牌力提升的关键要素和重要要素，二者均处于比较劣势，亟待提高；从指标层看，品牌资源要素中的人力资本和企业家、品牌基础要素中的企业品牌创建程度、技术创新能力和产品质量保证力、品牌支撑要素一中的行业协会品牌管理能力是制约五常大米区域公用品牌力进步提升的瓶颈，并在此基础上，，，提出了相应的提升品牌力的具体措施即强化区域公用品牌培育意识发挥企

8、业家强效带动作用；加快区域公用品牌有机整合，助推品牌形象提升；加快五常大米企业技术创新和质量保证体系建设，，；充分履行五常大米协会职能做好品牌保护对于黑龙江省目前五常大米区域公用品牌发展提供有益启示。Ｘ关巧词五常火米；Ｉ域公用扯牌：Ｋ域公用加牌人