镇江西津渡景区发展战略研究

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1、分类号C93密级公开UDC658编号10299M1410020硕士学位论文镇江西津渡景区发展战略研究StudyonthedevelopmentstrategyofZhengjiangXijinduScenic指导教师姚冠新作者姓名洪庆喜申请学位级别硕士专业名称MBA论文提交日期2016年5月3日论文答辩日期2016年6月15日学位授予单位和日期江苏大学2016年6月20日答辩委员会主席_______________评阅人______________2016年6月独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，

2、独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容以外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：洪庆喜2016年6月15日学位论文版权使用授权书江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊（光盘版）电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档

3、的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布（包括刊登）授权江苏大学研究生处办理。本学位论文属于不保密√。学位论文作者签名：洪庆喜指导教师签名：姚冠新2016年6月15日2016年6月15日江苏大学工商管理硕士（MBA）论文摘要随着经济新常态的到来，产业结构转型升级是必然趋势，旅游产业发展已经逐步成为我国的战略性支柱产业。

4、如何适应“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念，加强顶层设计，满足多元化的市场需求，推动生态建设和美丽中国的实现，是当前旅游产业发展的重要课题。镇江作为国家历史文化名城，旅游产业已经成为一个重要的支柱型产业。镇江西津渡旅游景区作为镇江旅游产业的新载体和城市形象的新名片，是我国历史最久、规模最大、保存最好的古渡历史街区。经济发展新常态、旅游发展新定位,深刻影响着西津渡景区未来发展战略。本文首先从战略和发展战略理论出发，采用PEST分析和SWOT分析工具，运用实地调研、个人访谈和文献研究的方法，对西津渡景区面临的内外环境

5、进行分析，总结出其发展面临的优势、劣势、机会、威胁；然后，根据自身优势和市场机遇，考虑到总体规划和市场情况，得出SO战略对于景区来讲是最为合适的选择。最后，为了实现战略目标，西津渡景区需要实施四大战略，主要是：完善整体规划，打造“大西津渡”旅游格局；适应消费热点，推动观光游向休闲体验游转型；深度挖掘津渡文化，提升品牌核心价值；实施区域联动战略和“走出去”战略，提升国际知名度。同时，提出了完善战略的保障体系。通过西津渡景区发展战略分析选择的过程和结果，既对西津渡未来的发展和提升提供科学的指导，也为政府旅游相关部门的重大决策提供

6、一定的参考，更加寄希望于对全国同类景区的发展战略提供有益的借鉴。关键词：西津渡景区；PEST分析；SWOT分析；发展战略IV江苏大学工商管理硕士（MBA）论文ABSTRACTWiththearrivalofthenewnormaleconomy,transformationandupgradingofindustrialstructureisbecominganinevitabletrend.Tourismindustrydevelopmenthasgraduallybecomethestrategicpillarindus

7、tryofourcountry.Howtoadapttothefive-developmentconceptof“innovation,coordination,green,open,sharing”,strengthenthetop-leveldesign,meetthemarketdemandofdiversification,andpromoteecologicalconstructionandtheimplementationofthebeautifulChina,isanimportanttopicofthecur

8、renttourismindustrydevelopment.Asanationalhistoricalandculturalcity,thetourismindustryhasbecomeanimportantpillarindustryinZhenjiang.Asanewcarrier