跨国公司在华本地化经营策略分析——以abb公司为例

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时间:2019-03-17

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1、'm^V;,:’密级;!’、i>i打.保密期限::;式乂婆f;"硕±学位论文I'..::;:u..跨国公司在华本地化经营策略分析;/ ̄ABB公司为例i民esearchonLocalizationBusinessSlrategyof.MultinationalComaniesinChina杉p—Wi化化eexampleoftheABBcomanpy1.-\?.;■--.LI發kV学号114301146—姓名汪逸云;学位类别经济学硕

2、±1?.?-学科专业国际商务—指导教师郑小玲副教授完成时间2016年5月答辩委员会主席签名独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果,也不包含为获得安徽大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。'日期^o:方/^日学位论文作者签名:心签字年月/学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徽大学有关保留

3、、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽大学可从将学化论文的全部或部分巧容编入有关数据库进行检索,可W采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名:导师签名'口bo签字日期:友年月]日签字日期年月日尸摘要20世纪80年代W来,全球经济大形势发生了翻天覆地的变化,全球经济""一跨国时代,区域经济体化特征日益明显巧入,跨国公司渐渐成为了全球经济增长的主要驱动为。跨国公司想要在这样的变化中稳步应对跨文化经营投资过程中的困

4、难和挑战,就必需采取更加科学更加适合自己的经营策略不断发展自己,改善投资方式、管理体制和经营策略等诸多领域,加强公司自身的竞争实力,从而在国际大舞台上稳扎稳打。本文在分析了国内外相关理论研究的基础上,简述了跨国公司和本地化的基本含义等,然后对跨国公司实施本地化经营的原因、优缺点和现状进行了分,析,通过列举出尽可能多的数据希望从数据中更加深入全面地了解到跨国公司在华经营的实际情况。本文主要レッABB公司在华的本地化经营为研究实例A趾公,通过对司的概述,介绍了公司发展历程ABB集、近几年来全球业务情况化及团目前现有的业PEST务部口,在充分了解A服公司经营

5、状况的基础上,运用了分析法对其所处的政治环境,、经济环境、社会文化环境和技术环境进行了详细分析同时还运用了波特的五力分析模型对ABB公司的竞争环境进行研究分析,从宏观和微观角度剖析其在华的经营环境。ABB公司的环境分析为基础,文章接下来的部分对公司在华经营的优劣势进行分析。AK3公司的优势主要是先行者的优势,即由两家行业领先的大公司合并而成;规模优势、产品优势、质量优势、全球运营网络优势W及良好的一业绩状况,ABB公司增长迅速等;的劣势主要是:本地化经营水平有待进步提高,进口订单处理过程中存在沟通不畅的间题;营销策略转型艰难;外部沟通不畅;人力资源管

6、理面临着巨大的挑战;营销渠道窄,经营主要依赖于电力。、石化行业等等本章最后对于ABB公司在人才本地化、研发本地化、产品生产本地化和社会责任本地化等方面分析了在华本地化经营策略,W此为基础,对AK3公司在一些建议华未来发展趋势进行预测,并为我国国内企业提出了。希望我国企业""在走出去的过程中可全面的看到跨国公司来华投资所带来的正面和负面I影响,提升企业竞争力,促,也从中学习经验和教训,提髙经营水平进国内企业走向世界,获得更大的发展。伴随着世界经济的迅速发展,国内企业要想走出国n,登上世界舞台,就必须学习国际性大公司的先进的经营管理经验和不足之处,在学

7、习和不断实践中得W成长。关键词:跨国公司;本地化;经营策略;环境分析II乂bsact化Si打cethe1980s,theglobaleco打omicsituation,greatcha打geshavetake打place""intilelobaleconominU)1;heeraofinternational化eobviouscharacteristicsof

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