读者传媒期刊业务发展战略研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）读者传媒期刊业务发展战略研究Studyonthebusinessdevelopment论文题目（外文）strategyofPeriodicalsofDUZHEPublishingandMediaCo.Ltd研究生姓名任翔学科类别工商管理专业学位领域学位类别硕士校内导师姓名、职称王兴泉副教授校外导师姓名、职称论文工作起止年月2015年4月至2016年3月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年5月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位

2、论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复

3、制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：MBA学位论文作者：任翔读者传媒期刊业务发展战略研究中文摘要读者传媒作为我国著名的文化企业，其出版发行的《读者》期刊是中国发行量最大的期刊。随着互联网的发展，读者传媒的期刊业务受到了较大的冲击，盈利能力呈现出明显的下滑趋势。因此,对读者传媒期刊业务未来发展战略进行研究显得十分重要。本文分析了目前全球出版发行业、我国期刊出版发行行业的发展趋势，对培生集团、凤凰出版传媒股份有限公司的转型发展的经验进

4、行了总结，在此情况之下，本文使用PESTE分析、波特五力模型、SWOT分析法对读者传媒期刊业务的宏观环境、产业环境、内部条件进行了分析，指出读者传媒期刊业务的发展既面对着很好的机遇，也面对着不少挑战，亟需进行转型。因此，本文围绕读者传媒期刊业务未来发展战略的制定，在对读者传媒期刊业务现状进行分析的基础上，列出了读者传媒期刊业务在不同战略模型下应该采取的对策，并利用定量战略计划矩阵的量化分析进行了战略选择，明确指出读者传媒期刊业务在未来的发展应采用多元化经营的方式，并提出相关建议。关键词：读者传媒；期刊业务；发展战略；多元化IMBA学位论文作者：任翔读者传媒期刊业务发展战略研

5、究AbstractAsoneofthemostfamousculturalenterprisesinourcountry,DUZHEPublishingandMediaCo.Ltd,whichpublishREADERSPeriodicalsisthelargestcirculationofjournalsinChina.WiththedevelopmentoftheInternet,ithasbroughtlargerimpactonitsmagazines.Itisobviousforpeopletonoticethedeclinetrendonitslevelofpr

6、ofitability.Therefore,itisverysignificanttostudyonitsfuturedevelopmentstrategyinthebusinessofPeriodicals.ThispaperanalysedthecurrentdevelopmentstatusofChineseaswellasglobalpublishingindustry,andsummarizedtheexperienceoftransformationanddevelopmentaboutPearson,PhoenixPublishingandMediaCompa

7、ny.Basedonthese,thewritersummedupthemacroenvironment,industryenvironmentandinternalconditionsinthebusinessofPeriodicalsofDUZHEPublishingandMediaCo.LtdbythetoolsofPESTAnalysis,Porter'sFiveForcesModel,SWOTAnalysis,indicatingthatwiththedevelopmentofPeriodicalsofD