罗蒂公主食品微信营销方案研究

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1、学校代号10532学号S1114W342分类号密级公开工商管理硕士学位论文罗蒂公主食品微信营销方案研究学位申请人姓名许华元培养单位工商管理学院导师姓名及职称谭跃雄副教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年6月20日学校代号：10532学号：S1114W342密级：公开湖南大学工商管理硕士学位论文罗蒂公主食品微信营销方案研究学位申请人姓名：许华元导师姓名及职称：谭跃雄副教授培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016年6月20日论文答辩日期：2016年6月24日答辩委

2、员会主席：周忠宝教授AstudyonFoodMarketingProgramofLuodiGongzhuCorporationbyXUHuayuanAdissertationsubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministrastion(MBA)inProductionandoperationmanagementintheGraduateschoolofHunanUniversitySupervisorAss

3、ociateProfessorTANYuexiongJune20，2016湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究巧取得的研究成果。除了文中特别加标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：种今心曰期：年。＾月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并

4、向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保宵和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密Ｑ／。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）＂；曰期０曰作者签名：年４（月：＾（导师签名日期：與邸ｒ兴？ａ年心月从日罗蒂公主公司微信营销方案研究摘要随着人民生活水平的不断提高，对烘培产品的需求也日益增长，从早期的追求温饱，到中期追求绿色有机生态，

5、再到追求个性化全方位的服务。这些需求为烘培行业的发展提供了难得的历史机遇。长沙市罗蒂公主公司于于2007年成立，是一家专注烘培食品和咖啡饮品生产和销售的连锁企业，经过几年迅猛发展，公司在湖南以及周边地区极具市场影响力，加盟店将近百家。同时随着微信的普及和快速发展，微信作为营销平台越来越受到商家与消费者的重视。本文阐述罗蒂公主公司如何在微信营销中将烘培产品与微信营销有效结合，提高罗蒂公主的市场占有率。本文拟从分析罗蒂公主公司现有营销渠道和问题现状入手，综合运用市场营销学的各种理论，在阅读大量理论文献的基础上，结合罗蒂公主公司发展的

6、业务结构、战略定位、管理现状，逐步分析出罗蒂公主公司在现有营销模式上存在的问题和改善需求，剖析出罗蒂公主公司的市场定位及未来微信营销策略，同时，通过对罗蒂公主公司的产品及服务的市场调查及分析，在构建罗蒂公主核心市场竞争力的分析基础上，扩展罗蒂公主公司的微信营销方案，在微信营销方案的的设计及评估中，发现新的问题。最后，针对这些问题和核心竞争力研究，并根据当前行业发展形势和相关政策要求，试图能够提供让罗蒂公主公司更具核心竞争力、更具可持续性发展的营销渠道优化方案。本文试从罗蒂公主核心竞争力出发进行微信营销策略研究，制定相对应的微信营

7、销方案，期望可以丰富罗蒂公主公司的营销渠道，优化和发展网络营销理论。通过逐步建立和完善的微信营销的基本理论、方法，再结合罗蒂公主公司市场竞争的特点，制定实施罗蒂公主公司的微信营销方案，可以有效地指导、推动罗蒂公主公司营销渠道优化改进，为加快提升罗蒂公主公司经营业绩和市场影响力提供理论与实践上的参考和借鉴意义。关键词：罗蒂公主；微信；公众平台；微信营销II工商管理硕士学位论文AbstractAspeople'slivingstandardishigherandhigher,customers’demandonbakeryprodu

8、ctshasbeenimprovedaccordingly,fromtheearlypursuitoffoodandclothing,tothemiddleofthepursuitofgreen,organicandecologicalfood,tothepre