红牛功能饮料辽宁地区营销策略研究

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2、独创性说明本人郑重声巧：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作，，除了文中特别加レッ标注和致谢的地方外及聰得的研究成桌。尽我所知，＊论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得沈阳大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。’／／／＇签名：日期：又戸关于论文使用授权的说明本人完全了解沈阳大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权全保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可公布论文的部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手

3、段保存论文。（保密的论文在解密后随鐵ｉ此规定）签＂，／．名：克举１导师签名：心腾日親义／＾／沈阳大学专业硕士学位论文论文题目：红牛功能饮料辽宁地区营销策略研究作者：_________________________李颖指导教师：王群副教授单位：沈阳大学协助指导教师：单位：单位：论文答辩日期：2016年1月9日学位授予单位：沈阳大学AMaster’sThesisinBusinessAdministrationRedBullFunctionalBeverageMarketingStrategyofLiaoningProvinceCandidate:LiYingSuperv

4、isor：ProfessorWangQunSchoolofBusinessAdministrationShenyangUniversityJanuary9,2016摘要随着市场经济的不断发展，消费者选择饮料的标准从最初单纯地关注口感，增加了对健康、营养的追求。功能饮料凭借其快速补充人体微量元素和提神抗疲劳等功效逐渐成为新时代饮料消费的宠儿。城市生活节奏的加快、生存压力的提升为功能饮料行业的进一步发展提供了更多的发展空间。本文运用STP、4P等多种营销系统理论和研究方法，通过对国内外功能饮料行业的研究以及营销成功经验的借鉴，以红牛在辽宁地区营销策略存在的问题为课题研究切入点，对红牛功能

5、饮料辽宁市场的宏观环境、市场竞争格局、功能饮料销售数据、消费者使用习惯和态度等营销机会进行充分分析，制定了符合红牛辽宁地区的市场营销策略，即目标人群、营销组合策略、区域策略及保障实施计划。希望通过此课题的研究帮助红牛辽宁市场解决现有问题并对未来市场发展探索一条可行之路，以巩固功能饮料领头羊的地位。与此同时，为功能饮料企业制定营销策略提供参考和指导的意义，为我国功能饮料产品的不断优化升级、市场拓展等方面经验的积累提供宝贵的借鉴意义。关键词：快速消费品，营销策略，功能饮料，红牛IRedBullFunctionalBeverageMarketingStrategyinLiaoningPro

6、vinceAbstractWiththecontinuousdevelopmentofthemarketeconomy,theconsumersconcernthepursuitofhealthandnutritiondayanddaymorethanthetasteoffunctionalbeverage.Functionalbeveragebecomethedarlingofthebeverageconsumptiongraduallybecauseofitseffectsonsupplementingmicronutrientandrefreshinganti-fatiguei

7、nthenewera.Theacceleratedpaceofurbanlifeandthesurvivalofthepressureprovidemoreroomforthedevelopmentofthefunctionalbeverage.Inthispaper,theauthorusetheSTP,4Ptheoryandothermarketingsystemstheoryandresearchmethods,thinktheproblemsofR