珠海市祥乐医药有限公司散光隐形眼镜网络营销策略研究

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1、硕±学位论文ｆ豪禱论文题目：珠海市祥乐医药有限公司散光隐形眼镜网络营销策略研究＾涯—一Ｉ詔曜国内图书分类号；Ｆ２７２密级：公开国际图书分类号；西南交通大学研究生学位论文珠海市祥乐医药有限公司散光隐形眼镜网络营销策略研究年级２０１２姓名王晓伟申请学位级别硕±专业王商管理指导老师周静二零一六年Ｈ月二十五日ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ２７２Ｕ．Ｄ．Ｃ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖ

2、ｅｒｓｉｔｙＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＴｈｅｓｉｓＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＩＮＴＥＲＮＥＴＭＡＲＫＥＴＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＹＯＦＡＳＴＩＧＭＡＴＩＣＣＯＮＴＡＣＴＬＥＮＳＯＦＺＨＵＨＡＩＳＵＮＮＹＰＨＡＲＭＡＣＥＵＴＩＣＡＬＣＯ．ＬＴＤ．，Ｇｒａｄｅ：２０１２Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ｗａｎｘｉａｏｗｅｉｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒｇｐｐＳｐｅｃｉａｌｉｔｙ：ＭＢＡＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ｚｈｏｕｉｎｊ

3、ｇＭａｒ．２５２０１６，西南交通大学学位论女版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并。向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅本人授权西南交通大学可Ｗ将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密□，年解密后适用本授权书；Ｐ２．不保密。ｄ，使用本授权书学位论文作者签名：指导老师签名：ｍ曰期：日期：、

4、寺西南交通大学硕±学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：理论知识的收集和描述；相关数据的查找和总结；公司数据的收集、分析：理论联系实际分析公司面临的问题Ｕｉｌ及应采取何种应对策略。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确说明。一切法律责任将由本人承担本人完全了解违反上述声明所引

5、起的。学位论文作者签名：日期：ｙｉ＾．ｙ西南交通大学硕±研究生学位论文第Ｉ巧摘要随着互联网的普及和信息技术的高速发展，信息的传播和人们的生活方式己经发生了重大改变。如何抢占新的信息入口、如何利用互联网进巧营销进行价值传播己经是一众多企业不可避免的研究课题，逐渐的演变为种趋势。尤其是对于中小企业，在资金有限、市场竞争趋于白热化，人工等成本不断上升的背景下，需要不断整合资源、提高效率、压缩成本来提高竞争力。网络营销其本身的特点无疑是颇佳的选择，但一也应该注意到网

6、络营销也是营销的种形式，应该站在广义的角度上理解，结合公司本身的实际情况运作而不能为了网络营销而营销。网络营销发展至今不过二十多年，＂但它在资源整合、提高效率、创新等方面有着巨大的优势和价值，在当前我国互联＂网＋的经济战略引导下，网络营销也必将迎来全新的发展机遇。企业应当抓住机遇、合理运用网络营销在激烈的市场竞争中占据有利地位。一珠海市祥乐医药有限公司是家Ｗ代理、经营眼科护理产品为主的公司，成立于１９９３年。随着市场和公司实际经营情况的变化，网络营销己经得到公司管理层的重视，相

7、关工作已经逐步展开。本文Ｗ相关营销学和网络营销的理论为基础，通过分析公司目前的营销现状和存在问题，运用ＳＷＯＴ、ＳＴＰ工具从公司网络营销竞争的优劣势出发确定网络营销目标市场和定位，并依据４Ｐ理论从四个方面制定了相关营销策略组合。。最后进行总结，指出本文的不足并对未来进行展望关键词互联网；网络营销；隐形眼镜西南交通大学硕±研究生学位论文第ＩＩ巧Ａｂｓｔｒａｃｔ’Ｉｔｉｓｄｒａｍａｔｉｃａｌｌｙｃｈａｎｇｅｄｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｐｒｅａｄａｎｄｐｅｏｐｌｅ

8、ｓｌｉｆｅａｓｌｏｎｇａｓｆａｓｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔａ打ｄＳｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇ．Ｉｔｉｓａｎｉｎｅｖｉｔａｂｌｅｒｅｓｅａｒｃｈｒｏｅｃｔｆｏｒｙｐｊｃｏｍａｎｉｅｓｏｆｈｏｗｔｏｒａｓｎｅｗｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｒｔｈｏｗｔ；ｏｍａｒｋｅｔｉｎｂｉｎｔｅｒｎｅｔｗｈｉｌｅｐｇｐｐ，ｇｙｄｅｌｉｖｅｒｉｎｖａｌ