江西瑞金红色旅游影视营销研究

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1、学校代码１０６０２Ｉ学号２０１４０１０７２５中图分类号Ｆ５９０级公开＾ＧＵＡＮＧＸＩＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕壬考学位冷义江西瑞金红色旅游影视营销研究ＴｅｌｅｖｉｓｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＪｉａｎｇｘｉＲｕｉｊｉｎＲｅｄｔｏｕｒｉｓｍ专业学位类别：旅游管理学院：历史文化与旅游学院专业方向：旅游营销年级；２０１４级研究生；齐佳指导教师；李闻华完成日期：２０１６年４月一一红色

2、旅游的影视营销ｉｌ江ＩＪ西瑞金为例专业名称：旅游管理申请人：齐佳指导教师；李闺华论文答辩委员会主席；批寒委员：江西瑞金红色旅游影视营销研究一【摘要】影视营销作为旅游景区种有效的促销手段，能够通过影视作品曲折的故事情节、先进的视听技术使观众产生身临其境的感觉，直接刺激旅游的欲望。而作为红军长征出发地的江西瑞金拥有大量的红色旅游资源，积累了深厚的红色文化底蕴，充分挖掘这＂＂１些红色旅游资源借影造势，将有利于将瑞金宣传好推广好。在此背景下，本文将影视

3、营销与红色旅游资源相结合，借鉴市场营销学等其他理论，从传播学视角出发，通过《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案的设计，将时尚元素融入传统革命题材的新尝试，利用瑞金长征旅游资源讲好长征故事、宣传长征精神、推广长征产品，既有利于做好新形势下的红色旅游影视营销，又有利于《带着爸妈去旅行》电视节目拓展题材、深化节目主题意义、提升节目传播价值。本文主要采取文献研究、深度访谈法、内容分析法，在现有的研究结果基础上进行深一部分为引言入的创新研究。本文主要分为四部分，在第，对论文选题的背景

4、及研究意义进行阐述，并且分析国内外的研究现状，结合自身实际提出技术路线与创新点。第二部分对研究所需要用到的理论进行分析研究。第云部分为江西瑞金长征旅游资源影视营销的策划。首先阐述了江西红色旅游资源影视营销发展现状，接着运用ＳＷＯＴ分析方法分析了开展瑞金长征旅游资源的影视营销的优劣势。最后提出了基于传播学视角的瑞金长征旅游资源影视营销策略。第四部分为江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案设计。首先分析了江西卫视《带着爸妈去旅行》节目的概况与播出现状、节目的风格与特点，接

5、着分析了节目与瑞金长征旅游资源影视营销结合的可行性，最后制定了江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案设计，内容包括节目主题与背景、节目定位与风格、节目设计思路、节目内容与拍摄方案、节目的传播策略。通过本文的研究一瑞金红，探索Ｗ长征为代表的红色旅游营销的般传播规律，ｔＵ期为色旅游影视营销提供有益探索并对我国其他地区的红色旅游营销起到一定的借鉴作用。【关键词】长征旅游资源瑞金影视营销《带着爸妈去旅行》＇胡海胜艳萍－．论庐山红色巧产资源的可持续利用．桂林旅游商等专科学校

6、学报．．谢雨萍，郑Ｊ２０１４０６１９２１，［］（）ＩＡｂｓｔｒａｃｔ了ｅｌｅｖｉｓｉｏｎｍａｒｋｅｔｉｎｇｉｓａｎｅｆｅｃｔｉｖｅｍａｒｋｅｔｉｎｔｏｏｌｒｏｍｏｔｉｎｔｏｕｒｉｓｔｒｅｓｏｒｔｓｗｈｉｃｈｍａｋｅｓｇｐｇ，ｔｈｅａｕｄｉｅｎｃｅｆｅｅｌｉｉｍｎ巧ｓｉｖｅｖｉｄｅｏｗｏｒｋｓｂｙｄｉｒｅｃｔｌｙｓｔｉｍｕｌａｔｉｎｇ化ｅｄｅｓｉｒｅｔｏｔｒａｖｅｌｔｈｒｏｕｇｈｏｒｕｏｕｓｓｏｒｉｅｓａｄｖａｎｃｅｄａｕｄ

7、－打ｎｔｔｔｉｏｖｉｓｕａｌｔｅｃｈｎｏｌｏｉｅｓ．ＲｕｉｉｎｉＪ（ｉａｎｘｉｔｈｅｓｔａｒｔｉｏｆｔｈｅ民ｅｄ，，ｇｊｇｇＡｒｍｙ，ｏｗｎｓｌｏｔｓｏｆｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，她ｄａｃｃｕｍｕｌａｔｅｓｒｉｃｈｒｅｄｃｕｌｔｕｒａｌｈｅｒｉｔａｇｅ．Ｒｕｉｊｉｎｗｉｌｌｂｅｗｅｌｌｐｒｏｍｏｔｅｄｆｏｒ化ｅｐｕｂｌｉｃｂｙ化ｅｗａｙｏｆｄｉｐｐｉ打ｇｉｔｓｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓｔｈ

8、ｒｏｕｇｈｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｉｓｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｔｈｉｓａｅｒｃｏｍｂｉｎｅｓｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｍａｒｋｅｔｉｎｗｉｔｈ，ｐｐｇｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｔｈｅｏｒｉｅｓｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｔｈｅ＂＂ｐａｐｅｒａｌｓｏｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓｔｈｅｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｓｈｏｗｃａｌｌｅｄＴｒａｖｅｌＷｉ