格来德公司电水壶产品品牌策略研究

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1、学校代码；１０２８６ｗ一：一．＊ＵＤＣ〇．：ＨｌＴ二睾々茲；Ｃ於；＇学号＝遍赛＊藏贏孤：－呵呵．耐曲－‘参Ｕ齡撫！屯渝奸＇争去大嗦工商管理硕±学位论文格来德公司电水壶产品品牌策略硏究研巧生姓名：唐杰导师姓名：韩勇教授申请学位类别硕±学位授予审位东南大学专业名称工商管理论文答辩日期２０１６年ｙ月八日研究方向换啤知＾学位授予日期２０年月日答辩委员会主席评阅人—＇－ｆｅｌｌ２０１６年５月日ＴＨＥＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＢＲＡＮＤＳＴＲＡＴＥＧＹＦＯＲＧＲＥＬＩＤＥ

2、ＣＯＭ’ＰＡＮＹＳＥＬＥＣＴＲＩＣＫＥＴＴＬＥＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｅｄ化ＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＦｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＥｘｅｃｕｔｉｖｅＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＢＹＴａｎＪｉｅｇＳｕｅｒｖｉｓｅｄｂｐｙＰｒｏ纪ｓｓｏｒＨａｎＹｏｎｇＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓ＆ＭａｎａｅｍｅｎｔｇＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａ２０１６ｙ１东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交

3、的学位论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得。的研巧成果尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。、研巧生签名：曲日期；（东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位、。论文的复印件和电子文档，可Ｗ采用影印缩印或其他复制手段保存论文本人一电子文档的内容和纸质论文的内容相致。除在保密期内的保密

4、论文外，允许论文被査阅和借阅，可Ｗ公布（包括刊登）论文的全部或部分内容。论文的公布（包括刊登。）授权东南大学研究生院办理ｆ‘文ｂ．研究生签名：争手、导师答名一日期户｜２格来德公司电水壶产品品牌策略研究研究生：唐杰导师：韩勇东南大学摘要一定阶段的必然结果品牌竞争是市场竞争发展到，也是国内很多企业关注的问题。建立强势品牌的前提是准确的品牌定位，同时品牌定位也确定目标市场和实施品牌策略的重要前提。品牌定位的基本出发点就是通过企业的优劣势和目标消费者的需求特点来建立竞争优势。有效的品牌定位是结合市场环境和自身企业自身的资源，经过双向的

5、选择过程来有效的找准自己在市场中的位置。论文综述品牌策略相关研究成果，概述格来德公司及其电水壶产品的经营状，况，深入分析格来德公司电水壶产品系列产品经营与目前品牌策略存在的问题在此基础上对格来德公司电水壶产品进行市场细分，并分析细分市场前景、竞争对手和格来德公司的优势劣，提出格来德公司采取多品牌战略，对高、中、低细，抢分市场，采用不同的品牌和品牌策略夺和提升对应细分市场的份额，最后对、格来德公司的核也细分市场的中商端市场，从格来德品牌定位体系构建格来德品牌沟通策略、格来德品牌传播，格来德品牌强化等方面详细探讨该品牌电水壶的品牌策略。论文对格来德公司

6、电水壶品牌的持续发展具有指导意义，对于同类企业的发展也具有重要的借鉴作用。关键词：品牌策略，市场定位，格来德电水壶ＩＴｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｓｔｒａｔｅｆｏｒｇｙ＇ＧｒｅｌｉｄｅｃｏｍｐａｎｙｓｅｌｅｃｔｒｉｃｋｅｔｌｅＰｏｓｔｇｒａｄｕａｔｅ：ＴａｎｇＪｉｅＴｕｔｏｒ：ＨａｎＹｏｎｇＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＡｂｓｔｒａｃｔＢｒａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｉｓｔｈｅｉｎｅｖｉｔａｂｌｅｒｅｓｕｌｔｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍａｒｋｅｔｃｏｍｅｔｉｔｉｏ凸ｔｏ

7、泣ｃｅｒｔａｉｎｓｔａｇｅｂｕｔａｌｓｏ泣ｌｏｔｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓＣＯ打ｃｃｍｃｄ泣ｂｏｕｔｐ，ｐｔｈｅｉｓｓｕｅ．Ｔｈｅｒｅｍｉｓｅｏｆｔｈｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔｏｆａｓｔｒｏｎｇｂｒａｎｄｉｓａｃｃｕｒａｔｅｂｒａｎｄｐｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇｗｈｉｌｅｔｈｅｂｒａｎｄｏｓｉｔｉｏｎｉｎａｌｓｏｄｅｔｅｒｍｉｎｅｔｈｅｔａｒｅｔｍａｒｋｅｔａｎｄｔｈｅ，ｐｇｇｅｍｅｎ