我国五家在港上市体育用品企业发展研究

《我国五家在港上市体育用品企业发展研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、成都体育学院硕士研究生学位论文题目：我国五家在港上市体育用品企业发展研究培养单位：经济管理系姓名：柏丹丹学号：2013100001一级学科：体育学专业：体育人文社会学研究方向：体育产业与管理导师姓名：高扬二○一六年五月三十日成都体育学院学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保簡、使用学位论文的规巧，問意学校对本人递交的学位论文《我国五家巧港ｔ市体育川品企业发展研光》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件巧电子版，允许在校内和与学校巧协议的部口公布论文并被杳阅和借阅。本人授权成都体ｎ学院可从将本学位论文的全部或部分内、容编入有关数掘館进行检索，巧Ｗ采用駭印

2、缩印或打描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作巧签名如树奇其〇庙年文月養〇口成都体育学院学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交《我国丑家在港ｉ；市体育用品企业发展研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究了作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出垂要贵献的个人和集体，均己在文中明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承扭。学位论文作者签名；击村夺异口／店年＾月如］［我国五家在港上市体育用品企业发展研究专业：体育人文社会学研究生：柏丹丹

3、指导教师：高扬摘要：2000～2009年中国体育用品行业经历了黄金十年的高速发展（均保持了每年30%至50%的高速增长），形成了一批以李宁、安踏、匹克等为代表的体育用品优秀企业。在2010～2014五年时间里，我国体育用品企业整体度过了2011～2013年的衰退阶段和2014～2015年的恢复发展阶段。行业寒冬的局面自2014年底开始好转，2014年我国体育用品行业增加值（运动鞋服及配件等的综合）达到2418亿元，同比增长15.89%，这是自2011年后首次实现两位数增长，展示了作为新兴经济体所爆发的巨大发展潜力，从数据上可以看出：体育用品行业在经受一股寒潮洗礼后迎来发展良机，呈现出整体强势复

4、苏、重回快速增长轨道的态势。随着国家政策的大力支持、居民经济实力的提高和体育消费意识的提升，在未来，我国体育用品企业的发展将会越来越好。本论文以文献资料法、数理统计法、对比分析法和综合分析法为主要研究方法，以我国五家在港上市体育用品企业的发展作为研究对象（五家企业分别为：安踏、李宁、361度、匹克和特步），通过运用SWOT分析法深入研究分析，提出了一些具有操作性的建议以供企业参考，具有一定的研究意义和价值。论文通过应用SWOT分析法从优势、劣势、机遇和威胁四个方面深入分析研究2010～2014年我国五家在港上市体育用品企业发展，总结出优势是：回暖期中业绩耀眼、多品牌战略实施、赞助资源优势多；劣

5、势是：传统渠道模式不利、研发成本投入不足、平均存货周转日数长；机遇是：国民经济发展稳定、线上经济增长快、细分市场发展空间大、国家政策积极支持等；威胁是：人力成本增加、竞争对手实力强大，总体来看，我国五家体育用品企业发展优势多、劣势少、机会大于威胁，发展前景好。此外，论文中还分别从SO战略、WO战略、ST战略和WT战略四个角度提出相应地对策，具体是SO战略:提升细IV分市场份额、转向零售导向模式、提高导购业务能力、提高体育赞助效果；WO战略：贴近消费者喜好、主打大众市场；ST战略：紧密沟通分销商、品牌文化特色化；WT战略：渠道模式扁平化、品牌推广深入化。最后结合全文，从加快市场反应、合资扩大企业

6、效益、加大研发投入和线上线下协同发展四个角度提出建议。希望我国体育用品企业能充分发挥自身优势，抓住发展机遇，主动迎接市场挑战，加以改善不足之处，不断提高市场竞争力，同时也期望本论文能为我国在港上市体育用品企业更好地发展提供参考依据。关键词：SWOT分析；香港上市；体育用品企业；发展VAbstract：ExperienceChinasportinggoodsindustryfrom2000to2009inthehighspeeddevelopmentofgoldendecade(bothmaintainedanannualgrowthof30%to50%),formingabatchofrepr

7、esentedbylining,anta,peaksportsgoodsoutstandingenterprises.In2010~2014infiveyears,ourcountrysportinggoodsenterpriseoverallspentthe2011-2013recessionstageandrecoverystageofdevelopmentfrom2014to2015.Ind