忠实粉丝帖子信息对潜在用户购买决策的影响

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1、分类号Ｃ９３密级公巧ＵＤＣ编号《？务Ａ聲硕女研《４＃隹伶Ａ？．，题目忠实紛丝帖子信息巧港在用户晚买决巧的彩响，ＴｉｔｌｅＴｈｅｉｎ打ｕｅｎｃｅａｂｏｕｔｆａｉｔｈｆｕｌｆａｎｓｐ〇ｓｔｓ＇ｔｏｔｈｅｐｏｔｅｎ村ａｌｂｕｙｅｒｓｐｕｒｃｈａｓｅｄｅｃｉｓｉｏｎｓ学院、（所中也）发展硏巧院软科学与系统工耗研巧中心专业名称管巧巧学与工穫研究生姓名张露学号１２０１３０００３４０导师姓名沈建巧职称副教授２０１６年５月论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师

2、指辱下取得的研巧成果。除了义中特别加Ｗ标注和致谢．的地方外，论文中不包含其化人己经发表或撰写过的研巧成果不存在飄窃或抄袭行为一。与作者同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明確的说明并表示了谢意。现就论文的使用对云南大学授权如下，：学校有权保留本论文（含电子版）也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可Ｗ将论文用于查阅或语闽服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、狂会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（两部或保密的论文在解密

3、后应遵循此规定）．＾＇６研究生签名：导师签名：；义今日期＿摘要＂＂＂＂近年来随着小米华为等手机销量的走高，米粉、花粉进入了人们的视野。与被动的接受手机企业大量的广告相比，有购买手机倾向的消费者更喜欢主动的上网搜索相关信息，而虚拟枉区正好提供了粉丝线上评价、分享等活动的平台，同时也是潜在消费者重要的信息来源，虚拟社区中的这些帖子信息会影响到有购买手机倾向的潜在消费者的购买决策。，本文基于前景理论、线索利用等理论基础，并对忠实粉丝做了简单限定设计出了忠实粉丝帖子信息对潜在消费者购买决策影响的理论模型，设置了潜在用一控制变量

4、户是有手机脚买倾向的送，探讨了忠实粉丝发布的帖子的数量、文本属性、内容属性、时效性和发帖者资信度对潜在消费者购买决策的影响，根据文献与本论文研巧整理，，设计各变量量表并通过问卷星发放和收集数据。通过统计分析对本论文的研巧模型和理论假设的检验，本论文得出的研究结一，对于有购买手机倾向的潜在用户来说论有：第，浏览过帖子数量与跟帖数量对他们的购买决策没有显著性影响，帖子内部的文本属性对于浏览贴子的；第二潜在用户购买决策影响不显著一。对于个帖子内部来说，潜在用户关也的手机各项配置系数都在帖子内部有文字展示，帖子内部只要文字包含了潜在用户所需要

5、了解的所有信息，其是否配上详细的图表说明、视频说明对潜在用户来说都不重要：第Ｈ，帖子的内容属性、帖子的时效性与发帖者的资信度对浏览帖子的潜在用户购买决策有正向的影响显著。其中，发帖者资信度影响最大。第四，性别对帖子发布／回复及时性有显著性差异，另外，不同年龄段对发帖者资信度与购买决策的看法显著不同。关键词；粉丝；帖子信息购买决策；；ＩＡｂｓｔｒａｃｔ＂＂＂＂＂＂Ｉｎｒｅｃｅ打ｔｙｅａｒｓ，ｔｈｅｓａｌｅｓｏｆｘｉａｏｍｉｐｈｏｎｅａｎｄｈｕａｗｅｉｐｈｏｎｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ．Ｍｉ＂＂ｆａｎｓａｎｄ

6、Ｈｕａｆａｎｓｃｏｍｅｆｒｏｎｔｏｆｅｏｌｅ．Ｃｏｍａｒｅｄｗｋｈｔｈｅａｓｓｉｖｅａｃｃｅｔａｎｃｅｏｆａｐｐｐｐｐｔ化ｌａｒｇｅｎｕｍｂｅｒｏｆｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｃｏｍｐａｎｉｅｓａｄｖｅｒｔｉｓｉｎＰｒｏｅｎｓｉｂｕｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｐｇ．ｐｙｙｐｃｏｎｓｕｍｅｒｓｒｅｆｅｒａｃｔｉｖｅｓｅａｒｃｈｆｏｒｒｅｌｅｖａｎｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｎｌｉｎｅ．Ｔｈｅｖｉｒｔｕａｌｃｏｍｍｕｎｉｔｐｙｐｒｏｖｉｄｅｓａｐｌａｔｆｏｒｍｊｕｓｔｆａｎｓｏｎｌｉｎｅｅｖａｌ

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