广西香蕉种植企业品牌建设研究

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1、学校代码：学每：１３０９５１１０２１００１４密级：：分类号哪Ｊ！＾Ｉ：络杂大營硕±学位论文题目：广西香蕉种植企业品牌建设研逛：赵亚慧作者指导教师：过建春教授专业；农村与区域发展—六年五月时间：二〇、Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｂａｎａｎａｌａｎｔｉｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｐｇｐ至扭ＧｕａｎｘｉｇＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍ飾ｔｏｆ化ｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎ

2、ｔｑＦｏｒｔｈｅＭａｓ化ｒＤｅｇｒｅｅｉｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｍｉＢｙＺｈａｏａ－ｈｏＹｉｔｏＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ｐ少气每＊ｍｅｎＭａｏｒ：民ｕｉａｌａｎｄｒｅｉｏｎａｌｄｅｖｅｌｏｔｊｇｐＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｉｍｅ：Ｍａ２０１６ｙ，海南大学学位论文原创性声明和使用ｇ权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，敎宜进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的

3、个人和集体，均已在文中化蘭确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名曰期：為年６月２曰＾ｌｂ胃、学位讼文殷权使用授较说巧本人完全了解海蘭大学关于收集、保存、使用学位论文的魏定，即；学校有权保留弊向国家有关部口或化构送交论文的复巧件和电子版，先许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ为存在馆际合作关系兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。本人授极＊海南大学可＾将本学位论文的全部或部分巧容编入有关数据库迸巧检索，可１＾＾采用影印、缩巧或扫描等复制手投保存和汇编本学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论

4、文作者签名；起售、导师签名：起曰期；讀年ｂ月）曰曰親月曰巧换＾Ｉ｝＂＂本人己经认真阅读ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ离校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中—规定享受相关权益。同恵论文提交后滞后；□半年；□年＝□二年发化。论文作者签名、：秦喪慧导师签名；㈱巧曰期：ｂ年月曰曰期；睾曰）Ｃ）（Ｇ兴的芝？爲摘要香蕉是我国重要的经济作物，也是世界贸易量及鲜果消费量最大宗的水果，我国是世界第二大香蕉生产国，广西香蕉产量从２０１３年始已跃居全国第

5、二，约占全国的３０％也是我国注册香蕉种植企业最多的省份，香蕉产业是带动当地农民增收的，广西一支柱性产业之。品牌农业是农村经济工作和农业产业化、农业现代化的重要抓手，是农业走向市场的必要手段和落脚点，品牌能使产业链延伸、提髙产品的附加值。农业经济中最重要的细胞就是企业，，虽然近凡年我国不少香蕉种植企业注册了品牌但种植企业主体、、普遍缺乏长远目光，创品牌意识淡薄品牌管理营销战略无论是在理论还是在实践方面均落后、、缺乏长期建设品牌的耐屯与恒也、对品牌维护意识极其不强等问题严重。一纵观目前我国的香蕉种植企业品牌，竟没

6、有个能够叫得响的品牌可Ｗ跟美国的都乐（Ｄｏｌｅ）、地訂］Ｄｅｌｍｏｎｔｅ、金吉达Ｃｈｉｕｉｔａ品牌相提并论。与发达国家比热我国（）（ｑ）香蕉种植企业的品牌市场竞争力较弱、品牌价值较低、香蕉种植企业品牌的整体形象。尚未确立在這种背景与形势下，增强对我国香蕉种植企业品牌建设问题的研究，把握企业品牌发展机遇，打造我国知名香蕉种植企业品牌、为政府决策提供科学依据，势在必行。本文Ｗ广西香蕉产区为例，通过对广西２９家香蕉种植企业、全国２９家香蕉经销商、全国９４６位香蕉消费者等利益主体的抽样调查数据为支撑，分析香蕉种植企业品

7、牌建设过程中的影响因素，对香蕉种植企业品牌建设的要素、主体和品牌建设现状、。突破解决现有存在问题及建议对策进行研巧从实证的角度建立结构方程模型，寻求香蕉种植企业品牌建设中存在的问题，旨在为香蕉种植企业打造我国知名农业企业品牌提供清晰、科学的决策参考。研究结果表明：广西现有香蕉种植企业建设品牌的意识淡薄，生产的品牌香蕉同质化严重、缺乏髙档香蕉、有牌不精情况突出。同时企业品牌运营管理不足，对现有品牌宣传力度不够、对品牌的维护意识薄弱、贴牌现象严重存在，还没有意识到农产一一品品牌的建设相对于般工业产品是个更为长期、更

8、加艰难、复杂的工程。因此种植企业应加强品牌建设意识，注重管理品牌香蕉的内在品质、外，丰富企业品牌内涵。观品相，对品牌进行长期的宣传与维护作为政府也应在香蕉种植企业品牌建设