基于生态视角下移动电子商务传播价值链模式研究

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1、：分类号；密级ＵＤＣ：学号：４１６９］７３１４０６８南昌大学专业硕±研究生学位论文基于生态视角下移动电子商务传播价值链模式研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＶａｌｕｅＣｈａｉｎｏｆｊＶｌｏｂｉｌｅ－ＥｃｏｌｏＥｃｏｍｍｅｒｃｅＡｃｃｏｒｄｉｎｔｏｉｃａｌＰｅｒｓｅｃｔｉｖｅｇｇｐ黄凡培养单位（院、系）：新闻与传播学院指导教师姓名：刘西、职称平副教授熊勇正高专业学位种类：新闻与传播专业领域名称：新闻与传播论文巧辩口期：２（）化年５

2、月２２ｎ答辩委巧会主席：卸気啄评阅人：化２Ｗ６年５巧一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，据我所知，除了文中時别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含巧他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得盧畳去堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡。与我献均己在论文中作了明碗的说巧并表示谢意。学化论文作巧签名（手写）：八藉字口期：＞／真年＾月＞円夜二、学位论文版权使用授权书、本学位论

3、文作者完全了解南吕大学有关保簡使用学位论文的规定，同意学校巧板保留并向閣家有关部ｎ或机构送交论文的复印件和电子版，允许抢文Ｉ被潭阅和借阅。本人授权南昌大学可将学位论文的全部或部分内容编入有关数扼库进行檢索，可ｙ采用影印、缩印诚扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授化北京力７Ｊ数掘股份有限公司巧中固学术期刊（化盘版）电乎杂志－化将本学位论义收激到《中困学位论文全文数踞库》和《中岡优巧博硕上学位论。义令＂文规数据巧》中全义化表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按吊輯定巧受相关权益。．／

4、ＩＩ学化论文作者签名（乎写导师骚名（下写ｈｗｊｌ别ｊ■签．早Ｈ朋：７＾兴年Ｘ月名Ｈ签字１！朋：作玉月「Ｉ论义题口直耳來糸杯，下水３斋衰巧镜幸受龙裙＿三巧甲＾刘：名斋代学号則Ｈｂ！中０化论文缴别博．祀硕女田／巧院／系／所系ｆ間巧化弓化专业斬巧Ｉ复梓炼加可）Ｅｍａｉｌ备注：＇＂：向校学伍办申请获點浩为凉否两年＿＿月后公巧）Ｉ摘要摘要随着移动互联网的普及、移动互联网技术的快速发展，中国的移动电子商务已经发展到达新的高度，一定程度上颠覆了以往的商业模式并改变了人们的生活习惯。移

5、动电商的迅速发展改变了社会和经济的各个方面，因此也引发了不同学科领域学者对其的探究。多数学者关注于移动电商平台、移动电商商业模式、移动电子商务盈利模式等方面的研究，也开始有学者研究移动电子商务信息流、信息生态链等一些新兴概念，这些研究成果对移动电商的系统构建及营销起了一定的指导作用。同时对于移动电商的传播模式及传播价值链方面的研究少之又少，对于电商的传播价值仍然没有挖掘。本文希望从移动电商生态链的视角，对移动电商的传播价值链和传播模式进行剖析、构建、优化。首先，借助于电子商务生态链、信息传播价值链、价值共创的相关理论对移动

6、电商的营销传播现状进行分析。然后，通过结合各种类型电商的典型实例，分析各种不同类型移动电商传播行为和传播模式的剖析，建构出了各类型移动电商的价值链模型，并分析了各个传播模型的特点。其次，通过分析移动电商的实例和现状，提出了现在移动电商在传播中的问题，并从电商平台、移动电商整体生态环境、消费者三个维度提出了相应的解决和优化策略。最后，基于以上的观察和研究，提出了移动电商未来的发展趋势。本文的意义不仅在于为移动电商营销传播领域的研究开拓了全新视角，同时在对于移动电商这个新兴行业进行了系统的定量分析和定性分析，得出该行业内发展的

7、规律、特点和问题。关键词：移动电商；生态价值链；电商传播模式IABSTRACTABSTRACTWiththepopularizationofmobileinternetandrapiddevelopmentofmobileinternettechnology,Chinesemobileelectroniccommerce（e-commerce）hasbeenfull-brownandachievednewheights,whichleadstotherevolutionsintraditonalbusinessmodean

8、dchangesinmasslifestyle.Theboomingofmobilee-commercealteredallaspectsofsocietyandeconomy.Therefore,theresearchofmobilee-commercebyscholarsfromdifferentf