基于演化博弈模型的社会化电子商务盈利模式研究

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1、单化代巧１００１０；＾化《化义乂＃硕±研究生学位论文巧目Ｉ气ｉｉＬ脊横迅旬狂＾参含Ａ子旬為巫节偉气巧１专业‘音话棄牙丄潛种研究生释矜，厚巧导教师郭每曰二０—二ｆ：ｉ曰期：年玉月）ｊ北京化工大学学位论文原创性声明：本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研巧工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本人完全

2、意识到本声明的法律结果由本人承担。、作者签名；舜裕！§－日期：吁巧３叫关于论文使用巧巧的说明学位论文作者完全了解北京化工大学有关保留和使用学位论文的规定，目Ｐ：研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京化工大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借网；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容、缩印或其它复制手段保存、汇编，可Ｗ允许采用影印学位论文。□论文暂不公开（或保密）注释：本学位论文属于暂不公开（或保密）范围。，在年解

3、密后适用本授权书＿＿□非暂不公开（或保密）论文注释；本学位论文不属于暂不公开（或保密）范围，适用本授权书。作者签名：舞炼１－日期：乂？化與１今＂导师签名：丫日期：心巧／＾午刮＾言学位论文数据集中图分类号Ｃ９３６学科分类号６３０．５０论文编号１００１０２０１６０８６８密级非保密学位授予单位代码１００１０学位授予单位名称北京化工大学作者姓名徐路恒学号２０１３２００８６８获学位专业名称管理科学与工程获学位专业代码０８７１００课巧来源其他研究

4、方向也子商务论文巧目基于滨化巧奔橫型的社会化电子商务盈利樸式研究社会化电子商务，，盈利橫式演化课弃樣型，斯莱沃斯基盈利橫式理关键词、、？论文答辩曰期２０１６．５．２２论文类型基础研究学位论文评闻及答辩委员会情巧姓名职称工作单位学科专长胃指导教师孙军ｍ北京化工大学理科学评巧人１张英奎教授北京化工大学工商巧理评巧人２施後高工＊理科学与工程ｔＪ更乏舞高科技有限公司评阅人３评阅人４评闲人５答辩委员会主巧张文

5、教授北京化工大学大致据管理，数据巧巧答辩委员１韻ａ教授北京化工大学王了程答辩委员２赵庆亮副教巧北京化工大学化工安全管理、致据巧局答辩委员３甘志霞副教巧北京化工大学技术创巧管理＼化巧经济《辩委员４績堯Ｗ教巧北京化工大学巧、农业经济答辩委员５一注：．论文类巧：１．基础巧究２．应用研究３．开发研究４．其它二．中困分美号在《中巧图书资料分类法》奎诗Ｊ．－互．学科分类号在中华人民共和国巧家标准ＧＢ／Ｔ１３７４５９（）《学种分类与代码》中全巧．四．

6、论文编号由单位代码和年份及学号的居四位纽成．基于演化博弈横型的社会化电子商务盈利横式研巧摘要２０一１３年淘宝网针对美丽说和磨茹街进行的系列封杀活动使人们开始关注起社会化电子商务网站的生存状态。庞大的用户量和交错复杂的用户关系成就了社交网站的优势，却对它的利润增长爱莫能助；网上购物的新潮为电子商务带来商机，但因缺乏固定的用户源和高效的营销渠道使网站的盈利水平止步不前。两类网站的尴尬窘境成就了今天的社会化电子商务…Ｗ消费者为主导的社交网购平台。国内新型网购网站总是被快速幡起，

7、回归平稳后衰落的发展规律所姪棺，，快速近几年国内社会化电子商务的发展轨迹就处在决定存活与否的关键转折点。固有生存轨迹的威胁和电子商务网站的封杀将社会化电子商务的发展问题直指网站的盈利，因此关于社会化电子商务网站的盈利模式研究就显得尤为重要。本文首先分析了当下社会化电子商务网站身处的市场竞争环境。发展一的社交网站对社会化电子商务网站己无法造成重大的威胁模式相对单。一但直作为被依附对象的电子商务网站由于其上游流量被分截，开始封杀社会化电子商务网站，这所产生的威胁却是致命的。为了应对当下不利的

8、竞争局面，部分社会化电子商务网站开始建立独立的网购交易系统，开设网店■，甚至向Ｃ２Ｃ转型。电子商务网站随即在网站内搭建社交平台。由此，新型的竞争格局产生。Ｉ北京化Ｔ人学硕Ｉ；学位论义为了研究社会化电子商务盈利模式现状，本文利用斯莱沃斯基的四要素盈利模式理论，总结出网站的屯大利润源，六大利润点和应避免的利涧屏障。分析得出社会