百时快捷酒店酒店现状研究

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1、综述随着中国经济的快速发展，我国市场经济体制日趋完善。在经济发展的大潮中，越来越多的企业通过强化自身优势，弥补自身不足，以达到增强自身竞争力的目标。在企业的自我完善的过程中，许多以往的不足慢慢显露出来。锦江国际酒店发展有限公司就是其中一例。锦江国际酒店发展有限公司作为国内自主品牌的领军者，曾经引领了国内酒店高端市场的发展浪潮，在酒店业高端市场颇有建树。但是在发展的过程中过于重视对高端市场的发展，造成了企业发展格局头重脚轻的现状，这种不均衡的发展格局是不稳定的，就目前看，这一缺陷的弊端还没有显现出来，但随着市场经济

2、体制的不断完善，这一弊端必将阻碍企业未来的发展。锦江国酒店发展有限公司抓住这次自我完善的机会，在2009年4月推出百时快捷酒店以弥补自身在低端酒店市场的不足。锦江国际酒店发展有限公司作为酒店业的著名品牌，在进军低端市场的慢慢征程中，失去了原来高端市场竞争中的得心应手。锦江旗下的百时快捷酒店历经两年的发展过程，在全国仅建立了14家连锁店，百时快捷酒店这一品牌更是不为多数人所知，市场占有率极低。本文以百时快捷酒店品牌知名度为切入点，运用PEST模型、SWOT模型等理论工具，对百时快捷酒店所处的宏观环境和行业环境分析，

3、得到百时快捷酒店知名度底下的主要原因：第一，成立时间较短，进入市场起步晚；第二，自身宣传方式存在缺陷；第三，酒店地域覆盖率低；第四，受重视程度不高。通过数据分析，动态市场分析，为百时快捷酒店制定了相应的营销策略。通过百时品牌的借鉴与自我创新，加强品牌宣传力度，创造独特的自身价值；合理利用锦江公司的知名度、影响力，吸引更多加盟者，提高酒店的市场占有率。每一个案例的不足之处，便是我们值得注意的地方。我们尝试着通过案例分析，为酒店行业的健康发展尽一份微薄之力，创造更得具有强的竞争力的自主品牌走向国际市场。关键词：快捷酒

4、店、品牌知名度、市场占有率十八/18目录第一部分快捷酒店发展背景一、中国酒店的发展背景（一）酒店业调整及趋势（二）国内酒店分类及对应目标群体（三）重大事件对酒店业的影响（四）新生旅游业对酒店的刺激二、武汉酒店发展状况（一）国内国外酒店分布比例（二）武汉酒店业发展迅速（三）武汉未来大事件第二部分百时快捷酒店现状分析一、百时情况简介二、百时市场细分三、竞争者分析第三部分环境分析一、PEST分析二、SWOT分析第四部分百时快捷在武汉发展受限的原因一、成立时间短，市场起步晚二、宣传渠道较窄，宣传力度欠佳三、地域覆盖较少，

5、城市站点不广四、受重视度不高，资源利用不够十八/18第一部分快捷酒店发展背景一、中国酒店的发展背景（一）酒店业调整及趋势酒店是一个出售客房、餐饮及综合服务设施向客人提供服务，从而获得收益的组织。目前，我国酒店业目前发展十分迅速，据资料显示截止到2009年底，全国住宿餐饮企业超过了330万家，全年营业额达到17998亿元，比上年同期增长了16.8%，与十五末相比，在年平均增长速度接近20%的情况下，总营业额增长了102.5%。人均消费也从2005年的680元增长到2009年的1348元，几乎翻倍。从星级饭店来看，全

6、国范围内评定星级的饭店从2005年的11828家增加到14237家，增长了20.4%；客房数也从2005年的133.22万间增长到167.35万间，增长幅度达25.6%。这五年中，饭店业表现出了强劲的品牌创新和管理创新能力，大大增强了行业的可持续发展能力。但是，从目前中国酒店业的发展现状来看，我国的酒店业发展呈现纺锤形。酒店的高端发展情况的发展受众多因素的影响发展势头迅猛。由于我国酒店业的发展始于涉外酒店，在上世纪八十年初期我国的酒店业才有了真正意义上的发展，从原来餐馆，客栈向正规的酒店业转型。当时的酒店主要是接

7、待国外的客商和游客，很少有中国人入住。从近几年酒店的发展来看，在2008年前几年时间里，豪华酒店成为中国酒店业竞争最为激烈的领域。奥运会和世博会给豪华酒店带来了巨大的商机，许多国外客商、政客、游人给豪华型酒店带来了巨大的市场。近几年随着中国国际地位的上升，许多重要的国际会议在中国召开，豪华酒店自然为了一些国际会议，商业洽谈的承办场所，这也使得豪华酒店有了一定的发展空间。酒店行业的中间市场则受国内市场的影响，也得到了不错的发展。但是随着北京奥运会的结束和2010世博会的闭幕，外国游客的相继撤出，入境人次减少，豪华酒

8、店的入住率有所下降。相反，随着现代经济的发展，人们在商务、旅游等方面的酒店住宿需求越来越多，快捷酒店以它的方便、低价、快捷，异军突起，很快成长为一支新兴力量。在上个世纪末，经济型酒店的概念还没有深入人心，社会上的一般人群在外出旅行、洽谈业务时往往会选择中档的酒店入住，中档酒店的价格较豪华酒店要低得多，享受的服务虽然不能和豪华酒店相比，但是还是可以被一般人群认可。中档酒店的