基于sem模型的河北省农村网购情况调查报告

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1、中图分类号：F222密级：公开UDC：300学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（专业硕士）基于SEM模型的河北省农村网购情况调查报告TheOnlineShoppingSatisfactionofRuaulAreasinHebeiProvinceSurveyReportbasedonSEMmodel作者姓名：何明涛指导教师：马银戌副教授学科专业名称：应用统计论文完成日期：2016年3月二〇一六年三月二十八日学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《基于ＳＥＭ模型的河北省农村网购情况调查报告》，是在导师的指导下，独立进行研巧工作所取得的原

2、创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人巧集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者（签名指导教师确认（签名）；多據成巧坤哦＇＾主＾ｙｉ／年月日＞！＾／妊《月＼日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北经贸大学有权保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北经贸大学可［＾将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇

3、编学位论文。（保密的学位论文在年解密后适用本授权书）论文作者（签名旅看指导教师（签名易旅东ｙ＾ｔ知＾＾抑＾月＞＜７０中图分类号：F222密级：公开UDC：300学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（专业硕士）基于SEM模型的河北省农村网购情况调查报告TheOnlineShoppingSatisfactionofRuaulAreasinHebeiProvinceSurveyReportbasedonSEMmodel作者姓名：何明涛指导教师：马银戌副教授学科专业名称：应用统计论文完成日期：2016年3月I摘要论文基于河

4、北省11个市3500名农民抽样调查的第一手数据，采用描述统计分析和结构方程模型等方法对河北省农村网购情况进行了调查研究。作者在参考国内外学者关于网上购物满意度测度基础上，结合中国农民的实际情况设计了测评农村网购满意度的量表，涵盖7个潜变量共27个题项，并进一步设计形成农村网购情况调查问卷。通过预调查，修改完善了问卷，计算出最终样本量，并运用Spss13.0和Amos17.0对设计的量表进行了效度和信度检验；利用多阶段抽样、纯随机抽样、系统抽样和整群抽样相结合的方法对3500名农民进行了问卷调查；利用调查数据，将受访者划分为无网购经历和有网购经历两个群

5、体，针对两个群体分别进行了描述统计分析，并针对有网购经历群体构建了SEM模型，进行了网购满意度分析。调查数据表明，河北省有网购经历的农民人数不足一半，大大低于城市网购的人数比例；无网购经历的农民多数年龄偏大，文化水平偏低，收入偏低；有网购经历的农民为偏年轻人群，文化水平较高，收入较高；多数农村的网络基础设施不足，主要依靠自家安装宽带，农民网购的成本较高；河北省区域涉农网站建设和农村电子商务发展缓慢，两者均没有发挥真正的作用；部分政府相关部门对农村电子商务重视度较差，农业信息传播出现断层现象。SEM模型的分析结果还显示：商品的价格与质量、物流配送和网络

6、安全对农民网购满意度有直接正影响；销售服务和网络基础设施对于网购满意度没有直接影响，但是通过影响农民感知而间接影响满意度。针对调查发现的问题，本文提出四点建议：一是大力提高农民信息素质，培养农村电商人才；二是加快农村电商基础建设，减少农民网购成本；三是基于区域特点搭建特色涉农电商网站与平台；四是相关电商网站应加大对农村市场满意度的提升。关键词：农村网购满意度多阶段抽样SEMIIIAbstractBasedonthefirsthanddataof3500farmersin11citiesinHebeiProvince,thispaperusesdesc

7、riptivestatisticsanalysisandstructuralequationmodelingtoinvestigatethesituationofruralonlineshoppinginHebeiprovince.Authorinreferstothedomesticandforeignscholarsonthebasisofthemeasurementofonlineshoppingsatisfaction,combinedwiththeactualsituationofChinesefarmersdesignevaluation

8、inruralareasofonlineshoppingsatisfactiontable,covering