湖南省会展产业发展问题与对策探析

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1、湖南省会展产业发展的问题与对策探析-新闻学湖南省会展产业发展的问题与对策探析何春耕周思【摘要】作为文化产业的重要组成部分，湖南会展产业规模和效益逐年递增。湖南会展产业具有交通、文化、资源、政策等方面的优势，但是在发展过程中还存在政府宏观管理缺位、区域发展不平衡、展会品牌影响力低、专业人才严重缺乏等问题。针对存在的问题，本文提出了推动湖南省会展产业的健康和长远发展的改进建议。关键词会展产业优势问题措施会展产业是“通过举办展览、会议、节庆等各种形式的活动来引起信息流、技术流、商品流、人才流和资金流，进而推动城市交通、住宿、物流、广告、金融、商业、餐饮、购物等相关产业发展的一种综合性

2、产业，是现代服务业，也是文化产业的重要组成部分”。①近年来，湖南会展产业发展迅速，成效显著，但是存在的问题不少。因此，针对存在的问题逐渐加以改进，是推进湖南会展产业快速发展的必由之路。一、湖南省会展产业发展的显著优势湖南省在会展产业的发展上具有很多天然的优势，如区位、文化、资源、政策等，这些为湖南省会展产业的发展奠定良好的基础。1、交通便利的区位环境湖南位于长江中游，中国中南腹地，处在中三角、长三角、珠三角的结合区域位置，是东部沿海地区与西部内陆地区的连接点，也是贯通南北的重要交通枢纽，“到2015年，湖南基本建成‘六纵八横’9/9高速公路骨架网，全面打通25个出省通道。省内有

3、5个机场，运营国际国内航线123条。全省有通航河流373条，居全国第3位。”②湖南省的中远程水陆空“立体式”交通条件十分便利，为发展会展产业，成为中部区域经济贸易和合作的桥梁创造了天然的优势。2、底蕴深厚的文化环境湖南是一个演艺、娱乐业发达，思想开放程度较高的省份，歌厅文化和演艺酒吧文化发展繁荣，省会长沙素有“星城”之称。湖湘文化的内涵有利于湖南会展业发挥出湘军文化产业的优势，打造精品文化会展。3、资源丰富的产业环境湖南省许多城市具有自己的特色和优势产业，如浏阳生产的花炮绽放在全世界的上空，中国（浏阳）国际花炮节已经跻身中国十大节庆活动之一。这是我省利用自身优势产业发展会展产业

4、的典范。此外，醴陵的陶瓷产业、张家界的旅游资源、湖南的湘菜、湘楚文化以及有色金属资源、机械、石化等都属于湖南独一无二的优势产业。将这些区域化的优势产业与会展产业结合起来，能够促进湖南会展产业的发展，打造品牌展会。4、不断完善的政策环境近几年湖南各级政府制定了一系列扶持会展产业发展的政策。在2011年《湖南省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中明确提出要以产业化、市场化和国际化为方向，培育国际国内知名会展品牌。2012年制定的《湖南省“十二五”服务业发展规划》中提出要申报建设国际级的经贸会展平台。2013年119/9月，湖南省政府制定发布了《湖南省会展业发展规划（2013—

5、2020）》，将长沙定位为全国一流的会展城市，成为全省会展发展引擎。二、湖南省会展产业存在的主要问题湖南省会展产业起步晚，相对于国内东部发达地区及德国、美国等世界会展产业较为发达的国家来说，发展还相对滞后。从管理机构、产业格局、品牌化、信息化到人才教育等方面存在着严重的问题，这些问题制约着湖南省会展产业的发展。1、政府宏观管理缺位第一是管理机构不明确，存在多头管理现象。当前，我国还没有会展业的专门管理机构。湖南省贸促会、省商务厅、省会展行业协会都具有对会展业的管理权力，造成会展市场的混乱，存在权利重叠的现象。第二是政府行政手段干预过多，市场运作活力不足。在湖南，政府既参与会展业

6、的管理，又主办和承办各种展会。目前湖南由政府和行业协会参与主办的展会有一半以上。这样破坏了会展市场的公平竞争秩序，导致市场的无序和混乱，不利于展会公司的发展。2、区域发展不平衡目前湖南省的会展产业在地域发展上出现了过度集中的现象，产业空间布局不合理。在2014年，全湖南省共举办展览会318场，而长沙就占据了193场，长株潭城市群加起来共229场，占据了整省展览数量的72%，其他地区分布零散，大部分数量在10场以下，湘西自治州全年只举办了1场展览。大型会议的分布情况也与展览类似。全年241场大型会议中，长沙举办173场，长株潭城市群举办2009/9场，占据了全省的83%，永州、怀

7、化、郴州等均只举办一场大型会议，而娄底全年未举办一场大型会议，见图1。3、展会品牌影响力低和北上广及其他东部发达地区比，湖南的会展品牌没有很大的竞争力，在国际上的影响力更是十分薄弱。究其原因，湖南省的会展产业品牌化战略存在两个方面的问题。第一，展会没有形成规模效应。具有品牌价值的展会一定是具有一定规模的，如中国最有影响力的展会之一——广州的中国进出口商品交易会，简称“广交会”，历年来的举办规模居国内展会前列。2013年，广交会展览面积达116万平方米，而当年湖南地区的最大规模展会展览面积为1