南昌市居民网球运动消费问题的调查研究

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1、：分类号；密级ＵＤＣ：４０６２１１３１３０５６：学号南昌大学硕±硏究生学位论文南昌市居民网球运动消费问题的调查研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＰｒｅｓｅｎｔＳｉｔｕａｔｉｏｎｏｆＴｅｎｎｉｓＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｏｆＮａｎｃｈａｎＲｅｓｉｄｅｎｔｓｇ李森、培养单位（院系）；体育与教育学院指导教师姓名、职称：郁庆定教授申请学位的学科口类；教育学学科专业名称：体育人文社会学论文答辩日期；２０１６年６月３日答辩委员会主席：评阅人：２０１６年５月３０日学位论文独创性声明

2、一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的排究成果。据我所知，除了文中特别加！＾标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已巧论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名（手写）：签字日期：年＾月／曰二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印

3、件和电子版，允许论文被查闕和借阅。本人授权南昌大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库？进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术斯刊（光盘版）电子杂志社将本学位－论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕止学位＂论文全＂文数据－；》中全文发表，并通过网络向杜会公众提供信息服务，同意按巧章程规定享受相义权益。学位论文作者签名（手写导师签名（手写）签字＂期：年月日签字円期：年曰２＜巧＾＾＾么勺＾＾—莖远南昌市居民网球运动消费问题的调查

4、研究司执名李森学号４０６２１１３１３０５６论文级别博壬□硕±回院／系／所体育与教育学院专业体育人文社会学－联系化ｉ舌Ｅｊｊｔａｉｌ姐侣地址巧１；编）：＿毎尘＾＿＂＂Ｍ公开□保密（向校学位办申请获批准为保密，年＿＿＿月后公开）摘要摘要随着北京奥运会的申办，姚明、李娜、刘翔等世界顶级体育明星所取得的举世瞩目的成绩，国人越来越多的目光聚集到体育产业，它不仅能够满足人们强身健体、娱乐休闲、审美交际等方面的需要，其在市场经济体系中用于交换的体育服务产品也体现了其货币的价值。网球运动自传入我国已有超过百年的历史，作为

5、一项蕴含了西洋文化的现代体育项目，伴随着我国优秀运动员在国际赛场上所取得的成绩，人们对网球的关注程度越来越高，这项源于西方的古老体育项目已经开始融入国人的精神脉络，并走入了普通百姓的体育生活。城市经济的发展必然离不开各阶层、各行业消费的支持，其中广大人民群众的休闲娱乐消费就是其重要的组成部分之一。网球运动消费作为一项健康时尚的消费，对城市经济发展的作用是明显的。南昌市是江西省会，是全省政治、经济、文化、科技和交通中心，本文通过对南昌市居民网球运动消费特征的研究，总结现状及发现问题，并提出建议，以促进南昌市网球消费运动市场更加健康繁荣的发展。就目前所能搜索到

6、的资料来看，针对南昌市居民网球消费情况的专门性研究还没有。因此，本文的调查研究是十分有必要的。本文运用文献资料、问卷调查、数理统计、访谈和逻辑分析等方法，以南昌市132名网球运动消费者作为本文的调查对象。研究结果如下：1.网球运动消费的主体以男性居多，呈现年轻化和高学历的特征，职业以学生和以教师为主的专业技术类人员，以及国家机关、党群组织、企事业单位负责人为主，除学生外，消费主体属于中高收入人群。2.南昌市居民网球实物型消费较为理智，但在某些方面追捧国际大品牌，对国产自主品牌关注不够；网球场馆以室外场地居多，部分类型场馆利用率较低；观赏型消费水平不够。3.

7、南昌市居民网球运动消费动机男性更加实际和直接，女性消费者消费动机带有一定的盲目性和从众心理；健身需求的消费动机随着年龄的增长而呈现上升趋势；不同文化程度的居民对强身健体需求都有较高的选择比率，学历越高，消费动机越倾向于外部动机。4.影响南昌市居民网球运动消费的因素包括宏观经济因素、个人因素和社会因素等三个方面。并提出如下建议：1.合理利用现有的网球场馆及设施，采用多种有效措施提高场馆的利用率，如实行错峰价格等方式。I摘要2.创造良好的消费环境，加强对网球场地的监管和保养，制定网球场馆分级标准，开放更多的非盈利性场馆，服务南昌市大众网球运动消费者。3.女性网

8、球运动消费者和老人网球运动消费者具有较大的发展空间和开发价值。针对