南昌万寿珠宝品牌竞争力提升策略研究

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1、分类号：密级；无：１０４１４２０１４３４００２０学校代码学号：纖巧巧咪怠乂琴－．＇．一一、Ｉ‘专业学位硕ｉ研究生学位论文南昌万寿珠宝品牌竞争力提升策略研究－／－／？＞＇＇ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＳｔｒａｔｅｆｏｒＰｒｏｍｏｔｉｎＢｒａｎｄ分ｇｙｇ＇．．ｆｙ．．ＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＷａ打ｓｈｏｕＪｅｗｅｌｒｙｉｎＮａｎｃｈａｎｇ＇／，■夢．ｊ徐丽，，Ｉ＇，’＇，Ｖ．．？’，■－、？【．，＇’．院所：商学院导师姓名：赵卫宏；Ｖ＇？业．：工商

2、管理硕去研究方向：品牌营销Ａ門；学科专ｉｔ！、产：－如Ｉ，．皆＼＼Ｖ－－‘－■＇■Ｉ■’＇－‘■乂＇ｖ．）ｙ矿户｝（｝袭少二。一六年六月苗．？，‘－．ｗ－、■、－、，《？ｔ．，－＇‘．－＇ｆ＾－Ｖ；■？＇Ｖ？－？－■■％＇．．＊．？．ｒ．，．？＇ｆ，）＇．．‘、气Ｌ，、．．‘．‘；ｖ．Ｘ：扣；．姊＇．：一＾．‘、公；Ｖ；．说＇乂．．心诗Ｉ独创性声明工本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究中特别加Ｌ乂标注和致谢的地作及

3、取得的研究成果。据我所知，除了文研究成果，也不包含方外，论文中不包含其他人氏经发证表或撰写过的为获得或其他教育机构的学位戎书而使用过的材料。与我一同工作了明确的说明并表的同志对本研究所做的任何贡献均氏在论文中作示谢意。曰期：年Ａ月曰学位论文作者签名：签字学位全论文版权使用授权书本学位论文作者完了解汪西师范大学研究生院有关保留、使用部口或祝构送交论文的电子学位论文的规定，有权保留并向国家有关版研究生和纸质版，允许雌文被查阅和借阅。本入人授权江西师范大学院可将学位论文的全部或部分内容编、有关数据库进行检索，可Ｗ汇编学位论文。采用影印、缩印或扫描等复制

4、手段保存（保密的学位论文在解密后适用本授权书）－１一＂＇＇学位论文作者签名：导师签舍签字呂期：２，＇／年主月３３日签字曰期；作ｒ月＞多日摘要随着中国消费者收入的增长和需求的不断升级，顾客追求优质珠宝的意识增强。国外著名品牌以及港资珠宝品牌纷纷进入中国市场，国内珠宝市场竞争日趋激烈,珠宝企业进入品牌竞争时代。在全国范围内,中国珠宝以本土区域性品牌居多，本土区域性珠宝品牌面对国外品牌、港资品牌、沪深连锁品牌的快速扩张，以及互联网交易的冲击，消费者需求的不断升级，函需提升自身的品牌竞争力。针对珠宝销售企业品牌竞争力的提升问题，本文通过文献查阅法、案例分析法、访谈法、问卷分析

5、法和理论联系实际的方法，期望结合有关的理论知识和珠宝行业自身的特点，找到影响本土珠宝品牌竞争力关键因素。本文第一章提出了珠宝品牌竞争力提升的研究背景与研究问题，分析了研究现状与研究意义，确定了选题内容与方法，阐述了研究的特色与创新之处。本文第二章通过文献查阅法对品牌竞争力的概念、构成、影响因素的理论进行研究，以及对国内和本地珠宝行业的市场特征进行研究，本文第三章以南昌万寿珠宝品牌作为实例，通过深度访谈，结合我国珠宝行业和南昌本地市场现状，进行市场调研，从品牌竞争力影响因素、顾客感知价值、品牌销售渠道三个方面，对万寿珠宝的品牌建设进行了全方位调查与评估，在第四章分析了区域珠宝品牌在市场竞争中

6、存在的问题，在第五章有针对性的提出了品牌竞争力提升策略,并给出了具体措施，以期推动珠宝企业品牌发展，为珠宝行业品牌发展研究提供参考。关键词：品牌竞争力珠宝行业顾客感知价值IAbstractWithincomegrowthandescalatingdemand,Chineseconsumersincreasinglylookforhighqualityjewelries.TheforeignfamousbrandandtheHongKongjewelrybrandshaveenteredtheChinesemarket.Domesticjewelrymarketcompetitionisin

7、creasinglyfierce.Jewelryenterprisesentertheeraofbrandcompetition.Topromotethesalesofjewelryenterprisebrandcompetitiveness,Weusedthemethodofliteraturereview,caseanalysis,interview,questionnaireanalysisandthecombin