创办bejo有机农场项目商业计划书

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1、学校代码：10255学号：2131636中图法分类号：C93东华大学硕士学位论文创办Bejo有机农场项目商业计划书BusinessPlanofOrganicFarmProjectforBejo学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：邹印大指导教师：吴晓隽答辩日期：2016-10-26东华大学工商管理硕士学位论文答辩委员会成员名单东华大学工商管理硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注上海立信会计金顾晓敏教授答辩委员会主席融学院沈蕾教授答辩委员会委员东华大学副教于君英答辩委员会委员东华大学授李莫愁讲师答辩委员会秘书东华大学东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性

2、声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进

3、行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要摘要经过近四十年的高速发展，中国已经成为了世界的第二大经济体。尤其在北上广为代表的一线城市，消费水平和消费理念的升级有目共睹，人们对于儿童的教育理念也从追求单一的课业成功转化为全人教育，对于融合儿童与自然接触的活动和教育项目越来越重视，然而有效供给却一直不足。针对这样的现状，我们产生了创办儿童教育有机农场的想法。首先在宏观环境分析和行业分析的基础上，对项目的机会和威胁进行了分析，认为儿童教育有机农场无论

4、从宏观环境还是从行业环境看，都有很大的机会。然后，我们进一步在市场调研的基础上，根据SWOT分析以及波特五力模型，得出自身的资源优势，选择产品差异化的竞争战略，然后结合SLEPT和STP方法分析外界机会，然后通过调查问卷的方式，做好了市场细分、市场目标与市场定位分析，最终得出位于上海这个城市，31到45岁，有经济能力，并且在儿童教育方面，也觉得城市教育的小孩，没有融入自然的机会，缺乏接触自然的机会，这些跟我们有共同理念的家庭，成为我们的目标客户群体，采取统一产品定价，产品打包的价格产品策略，最后根据市场定位人群的活动规律来做营销战略选择跟实施，并据此做财务预测和利润及成本测算。经

5、过对Bejo公司的有机农场项目的研究->客户与营销->战略与运营->财务与风险的分析与计划来证实这的确是一次有价值的并能实现价值增值的商业机会。-I-摘要关键词开心农场，儿童教育，生态旅游，商业计划本人为东华大学和西敏合作MBA项目学生，论文必须以商业计划书的形式呈现。-II-ABSTRACTABSTRACTAfternearly40yearsofrapiddevelopment,Chinahasbecomethesecondlargesteconomyintheworld.EspeciallyinthenorthofGuangzhouastherepresentativeoft

6、hefirst-tiercities,consumptionlevelandconsumptionupgradeconceptforalltosee,peopletotheconceptofeducationforchildrenfromthepursuitofacademicsuccessintoasingleholisticeducationfortheintegrationofchildrenincontactwiththenatureoftheactivitiesandeducationalprogramstomoreattention,however,ithasbeen

7、lessthaneffectivesupply.Forsuchasituation,wegeneratedorganicfarmfoundedthechildren'seducationideas.First,thebasisofmacro-environmentanalysisandindustryanalysis,projectopportunitiesandthreatsareanalyzed,thattheeducationofchildrenintermsofthema