冷水江市乡村旅游信息传播媒介传播效果研究

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1、分类号；密级：学校代号：１０５３８学号：２０１４１２００１２９？劣弁寺＾《衣Ｉ寺ＣｅｎｔｒａｌＳｏｕ比ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ硕±专业学位论文、冷水江市乡村旅游信息传播媒介传播效果研究作者娃遂：宁变导师姓違：周志宏教授培养学院：旅游学院类别（领域）若称：农村与区域发展研究方向：乡村旅游提交日期：２０１６年６月’ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＴｈｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｅｆｆｅｃｔｏｆＴｈｅＬｅｎｓｈｕｉｉａｎｓ

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3、．ＣＨＩＮＡＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＺｈｏｕＺｈｉｈｏｎｇＪｕｎｅ２０１６，中南妹Ａ种我乂赛学位论文原创性声明。本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果除了文中特别化Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作。品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：ｒ了＾月ｔ日中表妹Ａ种我乂營学位论文版

4、权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密好。＂＂（请您在上相应方框打Ｖ）ｒ作者签名：导师签名：以／＆取〇仁年月曰（＾年矣月６曰）摘要一工业城市冷水江市为湖南省县级市，由娑底市代管，是座典型的资源型，管辖

5、的１２个乡镇，，，其乡村旅游资源丰富度不高但政府有也扶持美丽乡村的建设为了推动乡村旅游项目的发展和提高其知名度，需要通过各种媒介渠道进行旅游信息传。，播旅游信息是推动旅游业发展的根本所在，同样乡村旅游的营销离不开信息传播乡村旅游信息的传播与媒介密不可分，而旅游传播的效果如何，更多取决于传播信息的制作、传播媒介的选择及合理搭配。文章首先根据国内外相关文献的整理，Ｗ传播学的相关理论知识为依据，了解乡、、村旅游信息传播的构成要素和相关概念，对大众传播人际传播户外传播及实物传一播四大媒介的特点及其信息传播的效果优缺点的不同进行分析和比较。然后进步阐

6、述冷水江市乡村旅游业的发展现状，通过电话访问与实地访谈相结合的方式了解冷水江市管辖乡镇多个代表性旅游景点的分类和主要采用的信息传播媒介，通过调查问卷、的数据分析对这些媒介的信息传播效果进行归纳，得出各类媒介传播效果到达率认。；（〇冷水知度，主要，促进率、信任度和好感度五项评估指标等级并得出结论为江市乡村旅游景点负责人没有合理的搭配有效的传播媒介组合。冷水江市乡村旅游信息传播媒介主要选取的报纸和电视，但是通过问卷调查发现受众最希望从网络媒介获取乡村旅游相关信息。（２）各类媒介信息传播的信息虽然有较好的到达率和认知度，但是受访者对于旅游信息传播内容

7、的信任度巧好感度都不高。原因是信息传播的内容一与游客真正需要的信息点之间存在很大差异，传播形式单，传播内容枯燥无趣，没有特色和吸引力。针对数据分析后显示出的问题，提出几点建议，应该建立信息传播媒介科学体系，配合不同类型的传播受众调整媒介信息传播充分利用网络资源和发挥人际传播作用；根据传播媒介特点，加，合理选择信息传播内容和时段；加强传播主题的差异化大媒介的投放力度，，。政府和景区需重视信息传播根据景点自身情况选择正确的媒介搭配依靠不同的媒介合理设计旅游信息传播的画面和创意，这对于提高冷水江市乡村旅游