冠名赞助的体育赛事经纪流程的优化研究——以世锦赛—汇丰高尔夫冠军赛为例

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1、分类号密级学校代码：１０２７７ＵＤＣ编号学号：１２２０４２０００５主膊ｎｔ劈说咬硕：ｔ学位论文冠名巧助的体育赛事经纪流程的优化研究世锦赛－汇丰离尔夫冠军赛为例ＴｈｅｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎｏｎｐｒｏｃｅｓｓｏｆＴｉｔｌｅＳｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐＳｐｏｄｓＥｖｅｎｔａｇｅｎｔＥｘａｍ－ｐｌｅｏｆＴｈｅＷｏｒｌｄＧｏｌｆＣｈａｍｐｉｏｎｓＨＳＢＣＣｈａｍｐｉｏｎｓＷｐｓ院系：经济管理学院（系）专业：体育赛事运作姓名；何妮妮指导教师：陶倩副教授递交

2、日期！２０化年６月１５日学位授予单位：上海体育学院学位论文独创牲声明本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体。，均己在文中做了明确说明并表示谢意－冷文作者、；／＾可期：ｉ化／关于论文出版授权的声明授权学校将本人的学位论文提交至清华大学＂中国学术期刊（光盘版＂）电子杂志社进行电子和网络出版，并编入ＣＮＫＩ系列数据库，传播本学位论文的全部或部分

3、内容，同意按《中国优秀博硕±学位论文全文数据库出版章程》享受相益。关权论文级别：□古博。学科专业／：慨！崎呼棘嚇據備娘句侵隹兩舒祕论文题：目齡名指导教名：作者签师签寺年月谷＾冠名赞助的体育赛事经纪流程的优化研究——以世锦赛-汇丰高尔夫冠军赛为例摘要体育赛事经纪公司要想持续为赛事观众呈现出高水平的大型体育赛事，并在体育赛事经纪市场中取得占有率和经济效益，提高自身的应变能力与竞争能力，标准流程的产生将会使得大型体育赛事经纪公司在众多的赛事经纪活动中少走很多弯路。除此之外，标准流程还需要根据外界市场的因素进行一

4、定幅度的优化，强大的流程标准制定方法和自身流程优化能力便成为赛事经纪公司提高市场竞争力的有效利器。如何进行体育赛事经纪公司的标准流程制定和内部流程优化将是摆在赛事经纪公司持续发展的重要问题。因此，对体育赛事经纪流程优化的理论方法进行研究具有重要的意义。本文从体育赛事经纪公司经纪流程的视角，以体育赛事经纪流程的优化理论方法为出发点，通过文献资料法，逻辑分析法，专家访谈等方法，对体育赛事经纪流程优化的方法进行探索。通过案例世锦赛-汇丰高尔夫冠军赛进行体育赛事经纪流程优化的实证分析，探索出体育赛事经纪流程优化的理论方法。本文通过深入研究得出以

5、下结论：1、将“戴明环”用于冠名赞助的赛事经纪流程中，进行冠名赞助赛事经纪流程的BPI可以达到标准流程制定的目的。在赛事经纪公司标准流程制定之初，需要对原流程进行流程的再造，运用“戴明环”可以起到流程再造的目的，满足赛事经纪公司适应市场的大方向，有益于赛事经纪公司与外部市场的同频率更新。2、将SDCA循环用于冠名赞助的赛事经纪流程的标准流程优化阶段，有利于赛事经纪公司在一段时间内的标准流程执行。与此同时，SDCA循环的应用能够使得公司内部的人员时刻关注标准流程与外部的微小变化，适时的对标准流程进行局部的调整，以达到标准流程的持续改进目的

6、。3、“戴明环”和SDCA循环共同使用，有利于赛事经纪公司的业务流程在大环境下的跨度优化和微环境下的自我优化，二者的结合使得赛事经纪流程持续不断的改进，提高赛事经纪公司动态的自动自发运转。4、“四赛”结构适用于冠名赞助的体育赛事经纪流程。在数据系统的应用下将减少很多不必要的工作流程交接内耗，数据系统对于赛事经纪活动中所涉及到的信息管理为赛事经纪公司资源资产的积累起到无足轻重的作用。建立在数据系统管理赛事信息基础之上的赛事经纪流程将更加简洁，高效。优化后的冠名赞助的体育赛事经纪流程在数据系统的信息来源基础上依次进行“四赛”结构的循环。关键

7、词：体育赛事;经纪流程;信息;流程优化I冠名赞助的体育赛事经纪流程的优化研究——以世锦赛-汇丰高尔夫冠军赛为例AbstractTheeventagencywantstoshowingahighlevelofmega-eventscontinuouslyfortheaudience,toobtainoccupancyandeconomicbenefitsinsportsbrokeragemarket,andimprovetheiradaptabilityandcompetitionability,standardprocesswillma

8、kedetoursformanylargeeventagencyintheeventsagentactivities.Inaddition,standardprocessneedtobeacertainle