免费商业平台下我国网络游戏厂商盈利模式研究

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2、Ｍ学号１１３２０１００６姓名叶杰－ｉ■＇Ｉ学位类别经济学硕±！，１学科专业巧＊巧Ｓ胃７方古齡子ＣＬ程领域）ｊ指导教师戴玲＾【Ｊ完成时间２０１６年４月＿，裘答辩委员会ｙ主席签名Ｍ■．ｔＩ；，７Ｖ；３‘．＇Ｈ■＇？Ｖ－、，＇．，卡ｉ呼．化．；■■．．＿．＇：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其

3、他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徽大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已。与我在论文中作了明确的说明并表示谢意。（７学位论文作者签名：签字曰期：：ＬＭｂ年月５曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徵大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或化构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借＾阅！义将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检。本人授权安徵大学可索、汇编学位论文。，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存（保密的学

4、位论文在解密后适用本授权书）：学位论文作者签省：导师签名＇ａ曰ｌｋｂＳ曰曰：签字期：ｔ年月签字期年石月曰摘要在全球计算机技术、互联网迅猛发展的背景影响下，我国互联网普及率日益提高，而网络游戏作为互联网迅速普及的产物，在很大程度上促进了网络经济的发展。网络游戏产业作为互联网经济新的增长点，已逐渐发展成为我国数字娱乐与网络经济的支柱产业，实现了现实世界与虚拟空间的结合，得到了网民广泛的关注与认可。至今，我国网络游戏产业已有近２０年的发展历史，随着时间的推移加上激烈的市场竞争、游戏产业特殊的成本结构Ｗ及消费者的内在需求等

5、现实因素的制约，使得网络游戏厂商盈利模式由收费的盈利模式向免费的盈利模式演化。鉴于此，如何发掘潜在优势维持自身的市场竞争力，如何保挣游戏产品的盈利水平，探索有效的免费盈利模式成了现阶段我国网络游戏厂商亟需思考与解决的问题。本文Ｗ免费的商业平台作为现实背景，在此基础上运用文献分析法、比较分析法、数理分析法及案例分析法对我国网络游戏厂商盈利模式进行研究。首先，，从界定免费商业平台的概念入手运用数理分析方法对免费商业平台的形成机制进行分析，通过构建网络游戏消费者市场需求模型及网络游戏厂商利润模型，将免费平台与收费平台的网络

6、游戏消费者市场需求、厂商利搁函数进行对比分析，发现免费的网络游戏厂商要比收费的网络游戏厂商在市场需求及取得利涧的能力上都更具有优势。然后，对现阶段我国网络游戏厂商免费盈利模式进行剖析，指出当前免费的盈利模式为ＣＳＰ模式，即：吸引顾客、维系顾客与取得利润的形式，并运用当前最火热的免费游戏《英雄巧盟》盈利模式作为案例分析对免费盈利模式进行佐证，分析免费与收费盈利模式所具有的优劣性。接着，再通过分析网络游戏产业发达国家在产业发展方面所取得的成功经验，旨在为我国网络游戏产业健康持续的发展Ｗ及选择最优的网络游戏厂商免费盈利模式提供

7、参考借鉴与启示作用。最后，总，针对前面分析的我国网络游戏免费盈利模式的内容、运行机制结其存在的问题并为完善我国网络游戏厂商免费盈利模式提出自己的一些简单思考。关键词：免费商业平台；网络游戏；盈利模式ＩＡｂｓｔｒａｃｔＵｎｄｅｒｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｔｈｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｔｈｅｌｏｂａｌｃｏｍｕｔｅｒｔｅｃｈｎｏｌｏｐｐｇｐｇｙ，＇ｉｎｔｅｒｎｅｔｂａｃｋｒｏｕｎｄＣｈｉｎａｓＩｎｔｅｒｎｅｔｏｕｌａｒｉｔｒａｔｅｉｎｃｒｅａｓｉｎａｎｄｏｎｌｉｎｅａｍｅｓ过ｓａ

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