休闲男装创业计划书

《休闲男装创业计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、休闲男装计划书壹、前言一、总体因素二、产业状况贰、环境背景一、大环境概况（一）长江三角洲（二）江苏省二、苏州环境概况（一）地理（二）经贸（三）人文（四）人口（五）收入（六）消费（七）分区情形叁、市场分析一、整体资讯二、总体市场（一）年龄分类（二）休闲装分类（三）价格区分（四）渠道方式（五）消费心理三、品牌架构四、经营趋势肆、企业愿景一、产业性质二、发展方向（一）内涵（二）通路三、品牌建议伍、企业使命一、基本目标（一）定位（二）客群二、精神理念（一）精神（二）理念三、经营策略（一）格局（二）管理（三）服务39陆、行销策略一、分阶时段（一）种子期（二

2、）创建期（三）养成期（四）成长期（五）成熟期二、专卖门店（一）定向（二）规划三、加盟展店四、业务推广（一）节庆行销（二）团购行销（三）邮购行销（四）目录行销（五）网路行销（六）通信行销五、会员体系（一）种类（二）运用柒、广宣策略一、CI形象（一）精神表现（二）色彩运用（三）故事演译二、媒体安排（一）电台（三）新闻花絮（四）DVD（五）电讯三、促销活动（一）公益（二）专题四、季刊或口袋书捌、财务评估一、评估时程二、筹备预算三、租税假设四、营业收入（一）收入预估（二）收入区分五、营业成本（一）营业支出（二）非营业支出六、经济效益39壹、前言一、总体因

3、素中国大陆，每年1兆5千多亿美元的国内生产毛额，已成为全球第五大经济体，如果以购买力平价指数计，则更成为仅次于美国的第二大经济体。专家预测，2010年中国“小康之家”将达1亿户，因而必定会释放出非常强大的消费潜力。二、产业状况中国已成为世界第一服裝生产及出口大国。中国男装行业是服装业中发展最为成熟的一个子行业，男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，行业竞争相当激烈。 　　而休闲男装作为服裝业的重要分支，亦有其不容小覰的深层发展潜力，未来必也成为服裝界最具发展前景的行业之一。随着消费意识的提升，男人对休闲装要

4、求也将越來越高。调查显示中国大陆城市男性注重休闲品牌的比例高达82.1％。近年来，休闲男装市场销售額一直保持着20-30％的年增长率。        以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业群，以福建泉州最有名，福建石狮的男式休闲装，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强；尤其是男式夹克行销全球  。  39       　品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。中高档品牌男装，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。调查表明，有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注。 目前，国内绝大多数服装品牌都是

5、采用直营店和加盟店相结合的运作方式，尤其是一些男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。     　　过去仅仅定位于学生消费的运动休闲服却异军突起，上衣、裤子、鞋子、户外运动用品……全线开花。不过，卖得最俏的当属运动休闲服饰，网球衫、轻便的夹克等等目前，我国休闲装企业主要集中在福建、浙江、江苏、广东等地，并形成了几大产业集群和“派别”，而每个派别在区域特征和生产经营上，又显示出各自的特点。据不完全统计，目前温州的休闲装品牌有上百个之多，这些品牌中如美特斯·邦威、高邦、森马、拜丽德等，都可以说是虚拟经营的“高手”。39贰.环境背景一、大

6、环境概况（一）长江三角洲长三角地区16个城市逾百万家的制造企业占了全国约四分之一。2007年，长江三角洲地区的江苏，浙江，上海，人均GDP已突破6，000美元，达到中等收入国家水平，但居民生活水平的提高却远跟不上经济增长。（二）江苏省中国大陆私营企业发展最快、数量最多的城市主要都集中在东部沿海地区，其中江苏排第一。江苏省7，400万人口，电话用户超过5，000万户，平均3人就有2人拥有，电信企业日均营收达人民币亿元以上。二．苏州环境概况（一）地理1、苏州是国家历史文化名城、著名风景旅游城市也是长江三角洲重要的中心城市。2、苏州市现为省辖市，总面积

7、8488.42平方公里，下辖张家港、常熟、太仓、昆山、吴江五个县级市。苏州市区面积为1650平方公里，包括吴中、相城、平江、沧浪、金阊五个区及高新技术开发区（虎丘区）、工业园区等。39（二）经贸1、苏州聚集了为数众多的国外知名外资企业，其中以制造业、消费品行业为主。江苏省公布可持续发展综合评价（指在一定时期以高素质的劳动力、高级化的产业结构、低污染的环境质量、可持续利用的资源）在13个省辖市中苏州市名列首席。2、苏州市对外贸易进出口，占全国12%，江苏省68%，近年内翻了几番，带来了更多就业、税收，并促进现代物流业及金融业发展。3、苏州市私营企业

8、共11.3万户，个体工商户35.8万户，世界500强企业已达168家。4、苏州市，目前共有1，200多家规模不等的商品交易市场。盛泽中国