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1、新疆大学硕士学位论文儒家文化对我国公益广告的影响TheInfluenceofConfucianCultureonChinesePSAs专业名称：新闻传播学作者姓名：马君霞指导教师：张立斌硕士研究生学位论文新疆大学论文题目(中文)：儒家文化对我国公益广告的影响论文题目(外文)：TheInfluenceofConfucianCultureonChinesePSAs研究生姓名：马君霞专业名称：新闻传播学研究方向：传播学方向导师姓名职称：张立斌教授论文答辩日期2016年5月21日学位授予日期年月日新
2、疆大学硕士学位论文摘要本论文以“儒家文化”与“中国公益广告”的关系构建为研究对象，对儒家文化的概念以及中庸之道、“仁、义、礼、智、信”进行概述。在对公益广告的概念特征、进行分析的基础上，探讨儒家“五常”思想与公益广告修身追求的和谐统一，儒家审美与公益广告审美与愿景的异曲同工，从这两个方面论述了儒家“五常”思想与公益广告的同构价值关系。并以“全国优秀广播电视公益广告作品库”中262则公益广告为样本，具体分析了我国公益广告中的儒家内容元素和形式元素。接着从儒家传统价值观、儒家思维方式、儒家传统理想人格、
3、儒家传统道德情感、儒家传统审美情趣、儒家礼俗文化六个方面，以个案分析的方法探讨儒家文化对我国公益广告的影响。在最后对存在的问题与公益广告的创作以及媒体应用策略进行了深入探索，从而为公益广告的创作拓展新的思路和发展空间。深入挖掘儒家文化元素内涵提高创作质量，同时面对新媒体时代呈现的有利的发展契机，现阶段我国公益广告并未顺势而为，因此应该充分利用新媒体的优势扩大影响，提升广告效果。这不仅有利于我国公益广告从儒家思想的深厚文化底蕴中探索创意灵感和视觉形式，带来有别于西方设计体系的崭新的视觉感受，同时，增添
4、了传承本民族文化的责任感和使命感，彰显了公益广告的文化特色与时代内涵。关键词：儒家文化；公益广告；“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”I新疆大学硕士学位论文AbstractInthispaper,theresearchobjectis"Confucianism"and"Chinesepublicserviceads"relationshipconstructed,IhadbriefdescriptionedtheconceptofmoderationandConfucianculture,"ben
5、evolence,righteousness,propriety,wisdom,belief".Basedonanalysisingtheconceptofthepublicserviceadsanditscharacteristic.Ihadfoundtheself-cultivationPSAsandtheConfucian"Wuchang"thoughthadthesamepursuit,theaestheticvisionofPSAsandConfucianaresimilar,thendi
6、scussedConfucian"Wuchang"andPSAsvalueisomorphic.adetailedanalysisofPSAsConfuciancontentelementsandformelements.Samplesare262publicserviceadsin"outstandingradioandtelevisionpublicserviceadsgallery".Fromsixareasasfollowing:thetraditionalConfucianvalues,t
7、heConfucianwayofthinking,thetraditionalConfucianofmoralfeeling,theConfuciantraditionofaesthetictaste,theConfucianculturalrituals.UsethecasestudiestoexploretheinfluenceofConfucianCultureonPSAs.Inthelast,basedontheproblems,Madetwoproposalswithpublicservi
8、ceadvertisingcreativeandmediastrategiesin-depthexplorationoftheapplication,newideascanexpanddevelopmentspaceforthecreationofpublicserviceadvertising.DigconnotationofConfucianculturalelementstoimprovethequalityofcreation,inthenewmediaage
