供应链管理能力对企业在跨境电商平台表现的影响分析

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5、’■？一’－记：户３＂：＾短．气：，幕，写掉／如；摘要自２１世纪初，随着互联网技术的发展、国际物流的完善Ｗ及跨境电子支付手段，跨境电子商务迅猛发展，逐渐成为对外贸易重要的组成部分的成熟。２００９年Ｗ后，，２０１５５在．４万亿我国跨境电子商务逆势增长年己达，而未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将提高至２０％，年增长率将超３０％。伴随着跨境电商的兴起，跨境电子商务平台也越来越受到企业和学者的关注，国内外学者从不同角度分析跨进电商平台的经济学原理，企业也充分利用跨境电商平台优势开展对外贸

6、易。跨境电商平台通过在物流、信息流和资金流Ｈ方面的协作运行实现了规模经济，有效地降化了企业从事对外贸易的口槛，减少交易成本和搜索成本，提高利润。一，供应链管理思想就受到广泛关注自上世纪八十年代起，自提出Ｗ来直指导企业更高效运作。企业通过物流、信息流和资金流Ｈ方面加强供应链管理能力，联结上下游企业，提高企业核也竞争力。本文通过梳理国内外文献，注意到跨境电商平台和供应链管理能力均从物流、信息流和资金流着手强化企业在市场中的表现，进一步猜想供应链管理能力会对企业在跨境电商平台上的表现有增强作

7、用同时，，企业通过在线营销能力、库存管理能力和品牌管理能力Ｈ方面对其在跨境电商平台表现仍有促进作用。所Ｗ，本文认为，供应链管理能力通过影响企业的在线营销能力、库存管理能力和品牌管理能力，也间接影响了企业在跨境电商平台的表现，并通过发放调查问卷一，了解企业运行情况，通过实证分析验证这观点。本文在现有理论基础上，通为企业在跨境电商平台的交易实现提出相关建议。本文共分为五个部分一。第部分为绪论，从选题背景及意义、文献综述、创新不足等方面对文章总述。第二部分详细地对跨境电子商务及平台的理论基础

8、、供应链管理能力的理论基础及两者结合与应用进行分析。第Ｈ部分通过供应链管理能力对在线营销、库存管理、品牌管理的影响，进而对企业在跨境电商平台表现造成影响进行分析，构建模型。第四部分是通过实证分析，检验模型是否成立。第五部分是结论与对策建议。本文通过实证分析，认为供应链管理能力对企业在跨境电商平台表现有强化作用，同时，供应链管理能力又通过对在线营销能