互联网+背景下国产动画电影的媒介营销策略及实施路径研究

《互联网+背景下国产动画电影的媒介营销策略及实施路径研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、．＇Ｉ＇，．，Ｇ’分类号：２０６密级：无；Ｉ学校代码１０４１４学号：２０１３３１０００４：巧巧危乂掌硕±研究生学位论文＂互联网背景下国产动画电影的媒介营销策略及实施路径研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＭｅｄｉａｍａｒｋｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙａｎｄＰｒａｃｔｉｃａｌＡｐｐｒｏａｃｈｏｆＤｏｍｅｓｔｉｃＡｎｉｍａｔｅｄＭｏｖｉｅｓ＂＋，，ＩｎｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔＥｒａ王星’把？人／，？院所：传播学院导师姓名：孙平专业领域；新巧与传播研究方向：广告传播

2、？■？－；二０—六年六月箱；＞Ｖ、＇＇一Ｓ－独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究王作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｌ乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。，＾学位论文作者签名：玉＾签字日期：办年月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学巧究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国

3、家有关部口或机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可心乂采用影印、缩印或担描杂复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签笔：玉累导师签名：＇签字曰期：２例占年Ｓ月２签字日期；年ｆ月？自（产＾中文摘要随着互联网时代的到来，互联网与电影行业逐渐融合，对电影的整个产业链产生了巨大的影响。本文立足“互联网+”新背景，运用文献分析法、案例分析法和实地实践的方法，认真分析了国产动画电影的媒介营销历史与现状，从而发现国产动画电影

4、媒介营销的诸多问题，针对问题我们提出媒介营销策略及实施路径，以期为国产动画电影行业的发展提供理论基础及实践参考建议。本文基于广告学4C理论，提出国产动画电影媒介营销的策略主要有：价值开发策略、发行渠道多元化策略、品牌打造策略、网络购票价格战策略。其中品牌打造策略是媒介营销重要环节，本文基于传统媒体平台、社交媒体平台、专业性电影网站、电商平台平台、公关活动，逐一阐述营销的策略。经过实地实践，本文提出具体实施路径包括：动画人才长效培养机制构建、构建动画电影版权运营体系、建立互联网化发行体系、媒介营销方式的创新、构建全媒体产业链。文章分为五个部分分别进行论述。一、绪论；二、国产动

5、画电影媒介营销概述；三、“互联网+”时代国产动画电影媒介营销历史及现状分析；四、“互联网+”时代国产动画电影媒介营销策略；五、“互联网+”时代国产动画电影媒介营销实施路径。关键词：“互联网+”、国产动画电影、媒介营销策略、实施路径IAbstractWiththecommingoftheInternetage，theInternetandfilmindustrygraduallyintegrated,Ithadatremendousimpactonthefilmindustrychain.Thisarticleisbased"Internet+"newcontext,lite

6、ratureanalysis,caseanalysisandfieldpracticalapproach,carefulanalysisofmediahistoryandcurrentsituationofdomesticanimatedfilmmarketing.IfoundmanyproblemsonthemediamarketingofdomesticanimatedfilmandweproposednewmediamarketingstrategyandPracticalApproachinordertoprovidethetheoreticalbasisandpr

7、acticalreferenceforthedevelopmentofrecommendationsmadeanimatedfilmindustry.Basedonadvertising4Ctheory,domesticanimatedfilmmediamarketingstrategyare:thevalueofthedevelopmentstrategy,distributionchanneldiversificationstrategy,brandingstrategy,networkticketpricew