中国上海国际艺术节的品牌推广研究

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1、学校代码：10072学位类型：专业型学号：201301021TIANJINCONSERVATORYOFMUSIC硕士学位论文MASTER'SDISSERTATION论文题目：中国上海国际艺术节的品牌推广研究Title：AstudyofbrandpromotioninChinaShanghaiinternationalartsfestival论文作者：范艾婧指导教师：张蓓荔学科专业：音乐与舞蹈学/艺术管理研究方向：艺术管理答辩时间：2016年5月20日定稿时间：2016年6月22日ii中文摘要由于艺术节每年一次的举办周期，其关注热度会逐渐被其他事件消磨，感召力渐渐被弱化，因而维持其影响力

2、十分重要。这时候，当品牌作为艺术节最具辨识度的符号出现时，便可以在受众群中逐渐树立其忠实可靠的品牌形象，使受众对其内容产生信赖感，并逐渐形成消费习惯，不得不承认，品牌是艺术节成熟的标志。中国上海国际艺术节至今已经成功举办十七届，自创立之初，主办方就十分注重艺术节的品牌推广，本文从艺术节品牌推广的形成因素、思路、渠道三个方面展开研究，试图结合著名国际艺术节品牌推广案例，针对中国上海国际艺术节品牌推广现状对艺术节品牌推广进行思考与总结，得出艺术节品牌推广应立足城市，契合艺术节宗旨，树立艺术节品牌；坚持传统，协助新媒体及活动宣传，塑造艺术节品牌；稳固影响，俱进新时代趋势，维护艺术节品牌这一结

3、论。关键词中国上海国际艺术节；品牌；推广；IAbstractSincethefestivalisheldeveryyearintheperiod,theirattentionwillgraduallybeaffectedbyotherevents,andthentheappealwilldisappear,therebymaintainingitsinfluenceisveryimportant.Atthistime,whenbrandappearsasthemostrecognizablesymboloftheartsfestival,willbeabletograduallyest

4、ablishafaithfulandreliablebrandimageamongtheaudience,andmakingtheaudiencetoproduceasenseoftrustintheartsfestivalperformance,andthengraduallyformthehabitofconsumption,havingtoadmitthatbrandisthesymbolofthematurityoftheartsfestival.ChinaShanghaiInternationalArtsFestivalhasbeensuccessfullyheldthese

5、venthsession,sinceitsinception,thefestivalorganizerspaidgreatattentiontobrandpromotion.Thisarticlefromtheartsfestivalbrandingpromotionoftheresearchinthreeaspects:formingfactors,ideasandchannels.Tryingtointegratethefamousinternationalartsfestivalbrandpromotioncase,accordingtothepresentsituationof

6、ChinaShanghaiInternationalArtsFestival,thinkingandsummingupthebrandpromotionofArtsFestival.Comingtoconclusion:festivalbrandingshouldbebasedonthecity,thefestivalfitthepurposeofestablishingthefestivalbrand;adheringtothetraditionalassistedwithnewmediaandpublicityactivities,shapingthefestivalbrand;S

7、tabletheinfluenceinthedevelopmenttrendoftheneweraandmaintainthebrandofartsfestival.KeywordChinaShanghaiinternationalartsfestival;Brand；Promotion；II目录绪论·········································································