三网融合背景下sctv战略发展研究

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1、噓ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮＨ网融合背景下ＳＣＴＶ战略发顯究ｆｃ论义题目：＾＾＝年级：２０。级ＭｍＦ．围内图书分类与：２７２１密级：公开１与国际图书分类：西南交通大学研究生学位论文Ｈ网融合背景下ＳＣＴＶ战略发展研究年级：２０１３级姓名：叶凯申请学位级别：硕壬专业：工商管理指导老师：李良一：：：：：？零五年十■月兰十日ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ２７２．１Ｕ．Ｄ．Ｃ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇ

2、ｙｒｅＭａｓｔｅｒＤ己ｇ己了ｈｅｓｉｓＳｔｕｄｏｎｔｈｅＳｔｒａｔｅｉｃｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｙｇｐＳＣＴＶｕｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｒｏｕｎｄｏｆｔｒｉｌｅｌａｇｐｐｙＧｒａｄｅ：２０１３Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＹｅＫａｉＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒｉＭａｓｔｅｒｇｐｐＳｅｃｉａｌｉｔｙ：ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｐＳｕｅｒｖｉｓｏｒ；ＬｉＬｉａｎｐｇＤＥＣ３０２０１５，西南交通大学学位论文版权使用授权书

3、本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可Ｗ将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．□保密，在年解密后适用本授权书；２．不保密［＾使用本授权书。＂＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）学位论文作者签名：指导老师签名：曰期：巧曰期；西南交通大学硕±学位论文主要工作（贡献）宙明本人郑重声明，；所呈交

4、的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文的主要创新点如下：１，、我国的电视媒体特有的政治属性使其具有极强的垄断性由于体制、机制的限制，缺少市场了解和市场调查，与市场相脱节，ＳＣＴＶ的发展无法很好的满足受众的需求。本文对Ｈ网融合背景下中国电视媒体的发展现状进行了分析，研究了新媒体和电视媒体的特征

5、及发展趋势，全面剖析了ＳＣＴＶ的机遇和挑战，对ＳＣＴＶ的外部环境从政治、经济、技术、文化这四个方面进行了详细的分析，用ＳＷＯＴ分析法剖析ＳＣＴＶ的优势、劣势、机遇和挑战。２、系统梳理了电视媒体巧新媒体产业融合背景的基础上，明确提出了新媒体时代电视媒体的发展方向，并根据电视业务的产业特征构筑了未来产业转型和升级的目标定位。针对ＳＣＴＶ的发展情况和存在的问题，提出了新媒体时代ＳＣＴＶ的发展对策。３ＴＶ，、提出了ＳＣ与新媒体的融合既需要技术层面的创新更需要实现产业链上的全方位融合。指出ＳＣＴＶ要在当今群雄

6、争霸的电视巧业中站稳脚跟就必须从几个方面入，，，手：产品方面提高节目质量技术方面扩展播出路径；管理方面整合资源；品牌；方面，打造ＳＣＴＶ新形象。将制度创新、技术创新和模式创新相结合，才能实现电视产业内部各环节的产化联动和资源整合，充分发挥电视产业的内容优势和传播优势，推动ＳＣＴＶ摆脱发展困境，实现转型和Ｗ持续发展。心学位论文作者签名：曰期：少三．ｉｆ西南交通大学硕±研究生学位论文第Ｉ页摘要２１世纪Ｗ来随着网络化时代的到来，人们可Ｗ足不出户通过电脑、各种手机ＡＰＰ＂＂就能完成几乎所有想做的事

7、情，在互联网＋的时代，大量的新媒体出现，冲击着我一，直处于下降的趋势国电视媒体的发展我国观众的人均收视率。一电视媒体作为我国最重要的传播媒介之，伴随科学技术的进步，也不断地发生着变化，民众对电视媒体的需求和选择也日渐多样化。近年来，Ｗ互联网为主要平台的新兴媒体快速发展，在传播力、影响力等方面给传统媒体带來巨大压力和诸多挑战。＝网融合的发展是经济和社会发展的趋势，２０１０年，我国提出必须积极推动电视网、电信网和巧联网的发展，并在全国范围内开展Ｈ网融合的试点工作，电视媒体作为我国传统媒体的重要组成部分，必须

8、积极把握Ｈ网融合的发展契机，努力推进电视媒体行业的改革与发展。ＳＣＴＶ作为西部实力最大的电视台，是我国传媒行业的主要代表，经历多年的发展，二积累了比较丰富的内容资源和技术经验，但是，ＳＣＴＶ在网融合的发展过程中，也呈现出许多问题，暂