《新京报》微信公众号运营现状研究及启示

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20140702新闻与传播硕士学位论文《新京报》微信公众号运营现状研究及启示学位申请人：张钗指导教师：刘江滨高级编辑学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20140702ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationResearchonoperatingpresentsitu

2、ationandenlightenmentofWeChatpublicaccountoftheBeijingNewsCandidate:ZhangChaiSupervisor:LiuJiangbinSeniorEditorAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExaminat

3、ion:May,2016河化大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文。尽我所知中不包含其他人己经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教一育机构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。長６月：旅驗日期：年Ｉ日作者签名＿＿学位论文使用授极声明本人完全了解河北大学有关保留，目：学校

4、有权保留、使用学位论文的规定日并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。＞１，可学校可［＾公布论文的全部或部分内容１＾＾采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于１、□，在年月日解密后适用本授权声明。保密２、不保密＂＂（请在Ｗ上相应方格内打Ｖ）—：洩保护知识产权声明本人为申请河北大学学位所提交的题目为，的学位论文，是我个人在导师别化指导并与导师合作下取得的研究成果研＾｜＞究工作及取得的研究成果是在河北大学

5、所提供的研巧经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律。、行政法规Ｗ及河北大学的相关规定本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权，本人保证不Ｗ任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。（）月／声明人：魂日期：毕＿日作者签名；帮故日期；从／始＿＾月Ｊ＿日导师签名：ｊｌ长以／日期：年６月／＿日｜’：孤摘要摘

6、要微信作为一款社交软件，凭借着即时迅速、高交互性等优势迅速风靡移动市场，成为手机的第一大入口。各大报纸纷纷涌入微信蓝海，开通公众号进行传播。但从现实的运营情况看，大多数的都市报微信公众号只是打着“新媒体传播”的旗号，就形式而形式，在运营中出现了推送形式单一、内容同质化严重、与母媒体脱节等问题，实践效果并不理想。新京报在2012年实施全媒体转型战略，报纸在逆境中顽强生存的同时，其微信平台也吸附了大量忠实用户。本文以新京报微信公众号为研究对象，分析了它在内容、渠道、用户方面的运营情况，总结出其特点和

7、优势，然后对比都市报在微信平台普遍存在的不足，提炼出了新京报对都市报公众号运营的几点启示。关键词新京报微信公众号运营现状启示IAbstractAbstractAsasocialsoftware,WeChatisfashionableinthemobilemarketandbecomesthefirstentranceofsmartphonewiththeadvantagesofinstantquick,highinteractivity.Majornewspapershavepiledintot

8、heblueoceanofWeChatandopenofficialaccountsasmassmedia.Butfromtherealityoftheoperation,mostoftheofficialaccountsofpapermediajustunderthebanneroftheformsofthe"newmedia",therearemanyproblemsintheoperationlikethepushformissingle,thehomogenizationofconten