xy公司市场推广策略研究

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1、為、巧矿玄学校代码：１００％＾＾１９５１秦赁參卢聲＾如所，；｜ｉｃｓ＂？ｉｖｓｎｉｌｔｙｆＩｎｔｗｒａｔｌｏｉＭｌＢｕｓｂｉＭＣ■ｎｄＥｃｏｎｏｍ７ｏ＇調３硕女＃隹俗ＡＸＹ公司市场推广策略研究学位类型：同等学力论文作者：李雨培养学院：国际商学院专业名称：企业管理指导教师：孙遵副教授Ｗ２０ｒ１６年５月．ResearchonMarketingPromotionStrategyofXYCompany学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文

2、，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经法明引用的内容夕ｈ本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名如年＾月／日＾；学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影

3、印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索Ｗ及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部口或者机构送交论文；学校可采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。６月＾学位论文作者签名；年曰导师签名：６年月／日巧处／＜＾７摘要随着中国市场经济突飞猛进地发展，人们的需求也日新月异。如今，中国市场产品铺天盖地，产品宣传显得尤为重要。毋庸置疑，企业的市场推广对产品宣传意义重大。本文运用的主

4、要研究方法是案例分析法。论文研究的主要目的是探索行之有效的市场推广策略。笔者分析了XY公司市场推广中存在的问题，借鉴了国内成功的市场推广策略，并提出了新的市场推广策略及改进措施。这些内容的研究一方面可以指导本人未来的市场推广工作，另一方面也可以引起其它公司关于市场推广的思考，同时还为其它学者在市场推广策略方面的研究提供一定的学术价值。本文主要研究XY公司市场推广策略，全文共分为七个部分。第一部分引言笔者概述了本文的研究背景、研究目的、文献综述、研究思路和研究方法。第二部分笔者介绍了XY公司的成长历程、业务板块、背景情况、竞争压力及

5、STP战略。第三部笔者列出了XY公司具体如何运用公司市场推广工具；即通过线上的公司网站、搜索引擎、微信微博和网络媒体合作以及线下的发布会、培训会、展会和行业会议多种方式进行市场推广。第四部分笔者分析了XY公司现有的市场推广策略的问题。第五部分笔者借鉴了国内成功的市场推广策略的案例。第六部分笔者构建了新的市场推广策略并提出了相应的改进措施。第七部分为结论，笔者总结本片论文，并希望通过进一步的学习，提高对市场推广策略的认识。总而言之，有效的市场推广对公司的市场发展至关重要。笔者认为公司应从自身特点出发，选择差异化的市场推广工具，控制和

6、评估市场推广效果，制定有效的市场推广策略。关键词：XY公司，市场推广，策略AbstractWiththerapiddevelopmentofChinamarketeconomy,people'sdemandisalsochangerapidly.Now,Chinamarketproductsoverwhelming,productpromotionisparticularlyimportant.Thereisnodoubtthattheenterprisemarketingpromotionhasgreatinfluenceont

7、heproductpromotion.Themainresearchmethodinthispaperiscaseanalysismethod.Themainpurposeofthispaperistoexploretheeffectivemarketingstrategy.TheauthoranalyzestheexistingproblemsinthemarketingofXYcompany,drawlessonsfromthesuccessfuldomesticmarketingstrategyandputsforwardt

8、henewmarketingstrategyandtheimprovedmeasures.Thecontentofthestudyononehandcanguideauthor’sfuturemarketingwork,ontheotherhand