s公司线上首饰定制项目商业计划书

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1、学校代码：10255学号：中图法分类号：C93东华大学S公司线上首饰定制项目商业计划书TheBusinessPlanofShare-PreciousCompany’sJewelleryDIYandCustom-madeOnlineService作者姓名：吕竹芸学科专业：工商管理（MBA）指导教师：张科静答辩日期：东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及

2、成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要S公司线上首饰定制项

3、目商业计划书摘要珠宝首饰正成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。珠宝首饰定制服务也被众人争相追捧,首饰定制的灵魂来自独有的设计,精确的理念以及精细的手工艺,每件首饰只有一个主人。因此，基于这样一个独特的理念而萌生了打造一个线上珠宝首饰定制项目。本商业计划书阐述了S公司线上珠宝首饰定制平台项目，通过公司内外部分析，运用SLEPT模型进行了外部分析，通过SWOT分析了该平台的优劣势，所在行业环境中的机会和威胁；进而阐述该项目的独特优势。S公司的行业竞争对手，为传统零售模式的珠宝商、已经在天猫商城开设网店的知名珠宝品牌商，以及一些线下线上未成

4、气候的微商及小型定制作坊。该项目的优势在于珠宝设计在线体验式消费，将会开发直观的APP设计营运软件及网站平台，比传统商业模式更便捷，打破了空间、时间、地域的购物限制；相比较传统行业仅提供已经设计成型的珠宝成品供客户选购的卖方市场，该线上平台更讲究的是由客户自己设计产品，创造买方需求。运用问卷调查的方式，根据调研结果分析了客户需求及市场细分，通过目标客户分析，了解了消费者需求、购买动机以及影响客户购买决策的主要因素。利用STP进行市场细分，以及基于4P理论进行产品订价策略，制定了S公司线上首饰平台项目的价I摘要格策略、发展战略。进一步了解了市场上其

5、他竞争对手的优劣势，进而明确了S公司的差异化策略。同时，本商业计划书还制定了S公司的电子商务模式，预测及分析了未来五年的财务状况，针对公司将来可能存在的风险提出对策，对商业项目的可执行做出了总结。关键词：S公司首饰定制商业计划电子商务市场分析消费者分析财务分析风险分析IIABSTRACTTHEBUSINESSPLANOFSHARE-PRECIOUSCOMPANY’SJEWELLERYDIYANDCUSTOM-MADEONLINESERVICEABSTRACTJewelleryisbecomingthethirdlargestconsumerhot

6、spotinChinafollowingpurchasingpropertyandautomobile.Jewellerycustom-madeserviceswilbepopular.BecausetheE-commerceplatformwillprovideanuniqueDIYstyleproductbycostomerthemselvesandfinecraftsmanshipjewellery.Eachpieceofjewelleryisonlyone.ThebusinessplandescribestheformulaSonline

7、jewelrycustomplatformproject,aclearmodeofoperationoftheplatformandtheadvantagesanddisadvantagesoftheindustryenvironment,opportunitiesandthreats;analysisofcustomerneedsandmarketsegments,andthenstudytherestofthemarketcompetitors'strengthsandweaknesses.Throughthetargetcustomeran

8、alysis,tounderstandconsumerdemand,buyingmotivesandthemainfactorsinfl