ablejeans服装品牌定位研究

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1、叛義衣參研究生毕业论文（申请硕壬学位）论文题目：ＡＢＬＥ化ＡＮＳ服装品牌定位研究作者：＾３．专业：工商管理（ＭＢＡ）研究方向：营销与电子商务指导教师：朱妃教授二〇—五年十二月学号：ＭＦ１３胞１６３论文答辩日期：２０１５年１２月１１日指导教师）（签字１原创性声明：本人郑重声明本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的、。成果、数据观点等，均已明确注明出处除文中已经注明引用的内。对容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过

2、的科研成果本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。＇‘。■论文作者签名：劍个日期：７／；Ｉ叫摘要在全球经济快速发展的今天，加之我国改革开放的逐步深入，我国经济已经一逐步实现对外贸易的快速发展。在这样个时代背景下，本±的服装市场也开始逐步与国外服装市场相互融合，试图寻求更好的发展。然而，国外服装品牌成熟的运作经验与精确的市场定位在一定程度上给中国的本±服装市场带来了很大的冲击，这就使得中国的服装品牌在保持自有的发展优势与市场竞争力的过程中，需要不断地在品牌定位方面展开全面的、适应性的探索

3、与研究，因此很多服一系列的研究装企业开始针对品牌的定位与发展进行了。本论文迎合市场研究的热点ＪＥＡＮＳ服装品牌作为研究对象，对其品牌的定位展开针对性，选取ＡＢＬＥ的研究，Ｗ期为我国的本±服装品牌的精确市场定位提供更加丰富的借鉴依据。本论文基于品牌定位及产品定位的理论基础上一，进步展开对ＡＢＬＥ化ＡＮＳ服装品牌的自身环境的定位研究，包含品牌的背景、品牌的市场特点Ｗ及竞争品一ＮＳ牌分析，然后进步结合对ＡＢＬＥＪＥＡ服装品牌的宏观市场环境进行全面地，ＯＴ分析。结合ＡＢＬＥ调研，进而结合宏观与微观环境的分析对该品牌进行ＳＷＷＯＴ—ＤＪＥＡＮＳ月良＾

4、品ＳＡｔ斤ＡＢＬＥＥＡＮＳ月良＾口口ｌｉｆ展开全面的定位研究，其中品牌定位主要从整体定位到传播定位Ｗ及风格定位，Ｈ个方面展开，本论文的研究对于ＡＢＬＥＪＥＡＮＳ服装品牌的定位研究将提供实一践依据，同时对于类似于ＡＢＬＥ化ＡＮＳ的服装品牌也将具有定的定位参考价值。：服装：关键词；品牌定位市场环境；产品定位；１ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈ１；ｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｇｌｏｂａｌｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｇｒａｄｕａｌｄｅｅｐｅ打ｉ打ｇｏｆ’＇Ｃｈ＊Ｃｈｉｎａｓｒｅｆｏｒｍａ打ｄｏｅ打ｉｎｕｉｎａｓ

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6、ｏｆ’ｆｂｒｅｉｎｃｌｏ化ｉｎｂｒａｎｄｈａｓｂｒｏｕｈｔａｌｏｔｏｆｉｍａｃｔ化Ｃｈｉｎａｓｌｏｃａｌｃｌｏ化ｉｎｍａｒｋｅｔｇｇｇｐｇ，＇ｗｈｉｃｈｍａｋｅｓＣｈｉｎａｓｃｌｏｔｈｉｎｇｂｒａｎｄｉｎｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆｍａｉｎｔａｉｎｉｎｇｉｔｓｏｗｎｄｅｖｅｌｏｐｍｅ打ｔａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄｍａｒｋｅｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ打ｅｓｓ，ｔｈｅｎｅｅｄｔｏＣＯ打ｔｉ打ｕｅｔｏｅｘｐａｎｄｔｈｅｂｒａｎｄｏｓｉｔｉｏｎｉｎｔｈｅｅｘｌｏｒａｔｉｏｎａｎｄｒｅｓｅａｒｃｈｓｏ

7、ｍａｎｃｌｏｔｈｉｎｃｏｍａｎｉｅｓｐｇ，ｐ，ｙｇｐｂｅｇａｎｔｏｄｅｖｅｌｏｐａｓｅｒｉｅｓｏｆｏｓｉｔｉｏｎｉ打ａｎｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔ．Ｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｃａｔｅｒｓｔｏｔｈｅｈｏｔｐ呂ｐｓｏｔｓｏｆｍａｒｋｅｔｒｅｓｅａｒｃｈｓｅｌｅｃｔｓＪＥＡＮＳＡＢＬＥｃｌｏｔｈｉ打ｇｂｒａｎｄａｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｂｅｃｔｐ，ｊ，ａｎｄｌａｕｎｃｈｅｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｔｏｉｔｓｂｒａｎｄｏｓｉ