天津华夏未来品牌运作研究

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1、中文摘要艺术教育培训一直是社会广泛关注的热点问题。“十八大”国家出台了关于指导艺术教育的相关政策法规后，艺术教育市场迅速活跃起来，各种艺术教育培训机构应运而生。围绕这一背景，以天津市最大的艺术教育培训机构——天津市华夏未来教育集团为研究对象，针对艺术教育品牌运作这一主题深入研究，探讨华夏未来教育集团成功的艺术教育品牌运作模式，得出能够指导未来艺术教育品牌运作的理论，从而丰富对艺术教育品牌的研究。本文首先收集整理了国内外对艺术教育品牌的相关研究文献和资料，了解到国内艺术教育市场目前处于产业发展的成长期，市场稳定性差但市场潜力巨大。进入市场中的艺术教育培训机构品牌意识薄弱，缺乏品牌运作理念，也没有

2、形成一个成熟的品牌运作模式，一些机构也只是凭借经验在市场中被动生存。在这个研究基础上，笔者以天津市最有影响力的华夏未来教育集团为研究对象，深入华夏未来教育集团进行了为期6个月的实习考察，收集并整理了该机构从课程设置到品牌推广的详实资料，分析并总结华夏未来品牌运作成功之处：具有独特的品牌文化，并能够引起消费者的心理共鸣；在品牌推广的过程中，确立目标、找准市场定位以教育质量为品牌营销基础，以口碑传播营销手段为品牌扩大知名度，最后以公关事件营销手段为品牌树立良好的品牌形象，进而在艺术教育市场中获得稳固地位；最后笔者以前文分析为基础，大胆提出未来华夏未来教育集团品牌运作的发展方向，希望能够为同类机构的

3、品牌运作提供借鉴并对天津艺术教育品牌运作发展提供一些参考建议。关键词:品牌运作艺术教育营销IABSTRACTArtseducationandtraininghascontinuedtobeahotissuefortheconcerningpublic.Afterthe,“18thCPCNationalCongress”adoptedpoliciesandregulationsrelatingtoartseducationdirectives,theartseducationmarkethassincerapidlycomealivewithvariousartseducationandtrai

4、ninginstitutionsemerging.Withthisphenomenonasbackground,usingTianjinCity’slargestartseducationandtraininginstitution–CathayFutureEducationasthesubjectofthisin-depthresearch,focusingonthesubjectofbrandmanagement,thisstudyinvestigatesCathayFutureEducation’ssuccessfulmodelinmanagingtheirbrandname,topro

5、videatheoreticalmodelforfutureartseducationbrandoperationsandfurtherenrichthestudyofbrandmanagementinartseducation.Thispaperfirstcollectedandorganizeddataandresearchliteraturerelatingtoartseducationbrandingbothdomesticallyandinternationally,andfromthatanalysisdeterminedthatthedomesticartseducationma

6、rketiscurrentlyadevelopingindustry,wheremarketstabilityispoor,butwithavastpotentialformarketgrowth.Thoseindustriesenteringthemarketofartseducationandtraininghaveaweakunderstandingofbranding,lackbrandmanagementconcepts,andneverdevelopedamaturemodelforbrandoperation,withmanyinstitutionspassivelyrelyin

7、gontheirexperiencealonetosurviveinthemarket.Basedonthisfoundationalresearch,theauthorusedthemostprominentinstitutioninTianjinCity,CathayFutureEducation,asthesubjectofthisstudy,andwentindepthintoCathay