赴美国数字出版考察报告

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1、.页眉.赴美国数字出版考察报告　　2月8—28日，广东出版界一行18人，在美国进行了为期21天的考察培训学习，实地参访了美国出版业商会、加州出版业商会、《侨报》、akqa、storify、crownwell等相关出版机构，美国数字出版业情况如下：　　一、美国数字出版业进展情况　　当今时代的美国，随着新技术革命的到来，数字化浪潮春风扑面，有“忽如一夜春风来、千树万树梨花开”之感，革命性、颠覆性是数字出版领域使用频率最高的字眼，由于出版技术的改变，出版业态、出版的商业模式正在随之改变。专家预测，未来5-**

2、年出版业将是数字化出版大行其道的时代，这一极具挑战的时代，使人陡然间会涌现出时不我待、催人奋进的紧迫感。　　美国出版业的数字化从20世纪70年代就开始了，迅猛发展却是近十年的事情。几年前，美国传统出版产业还很保守地认为数字出版时代挑战大于机遇。然而，近年来形势发展出人意料，数字出版正在高速发展并已渗透到人们生活的各个方面。　　一是美国的电子书行业高速发展，数字阅读产品向分屏、分众、分拆方向发展迅猛。大型出版企业数字化进程快速发展，大众、专业、教育三大出版领域齐头并进，数字化产品稳步增长。20**年5月1

3、9日，亚马逊宣布电子书的销量首度超过了纸质书，即每卖出100本纸质书的同时，亚马逊可以卖出105本电子书。同年8月，美国出版商协会和书业研究集团两大行业机构发表了“bookstats页脚..页眉.2011”调查报告，根据对美国1963家出版社以及发行商、批发商和零售商的销售数据进行统计，结果显示：电子书拉动美国出版业从20**年到20**年三年内实现5.6%的营收增长（20**年出版市场收入为279亿美元，共销售25.7亿册图书，其中1.14亿册为电子书）。电子数占整个大众出版市场的比例从20**年的0

4、.6%上升到20**年的6.4%，在三年之中增长了1274.1%。随后，增长在进一步加速，20**年美国出版业各门类除电子书外均呈下降趋势，只有电子书呈现了171%的强劲增长势头。20**年电子书已占到整个美国图书业17%的市场份额，20**年预计电子书销售还会上升3%，占整个销售的20%。在畅销书领域，电子书的销售已成为主流，亚马逊书店畅销电子书的销量是纸质书的三倍。其余的传统书籍如精装书、平装书、成人书、儿童书、教育类等等，都是负增长或者基本持平。许多畅销书的作者明确要求出版纸质书的同时必须同步出版

5、电子书。　　二是有声读物如雨后春笋大量涌现。20**年美国有声书出版商协会公布数据显示，过去五年，有声书下载量一直呈现增长态势，销售额增加300%，销售数量上升150%；有声书出版总量从20**年的3073种增长到20**年的6200种。出版商注意到，有声书可以更有效地占据读者的碎片时间（特别是开车时间），将有声书与电子书紧密结合，制作仅适合下载使用的有声书，降低生产成本，同时维持对高质量的承诺，这些都已成为出版商未来盈利的关注点。　　三是电子书分拆销售、按需阅读将成为一种新趋势。在后pc时代，个人电脑

6、、智能手机、平板电脑被内容开发商视为三种重要的屏幕，各自有不同的功能和不同的受众。因此，分屏和分众开发数字阅读产品已成为业界共识。此外，受音乐发行的启发，既然一张唱片可以分拆成一首一首歌去销售，电子书分拆销售、按需阅读将成为一种新趋势。　　二、美国数字出版呈现的主要特点　　随着智能手机、平板电脑、电纸书阅读终端的普及及服务的改进，美国的数字出版产业，与其他信息传媒产业一样，正在迎来移动互联时代。主要有如下特点：　　页脚..页眉.一是阅读终端多屏化。近两年，随着阅读终端的低成本化，使得阅读器的普及率越来越

7、高，据著名互联网调查机构发布的调查报告称，美国平板电脑和电子书阅读器用户在20**年12月中旬到20**年1月初期间增长了近一倍，数字化出版阅读呈现多屏化，主要通过电脑屏、手机屏、电视屏、汽车屏以及其他智能终端屏等进行，人们所熟知的个人电脑、智能手机、平板电脑（如ipad）、电子阅读器，如kingdle、fire、nook等已在市场大量涌现。根据实地观察，无论是机场、车站，还是一些公共场所，不分性别、不分年龄，手持阅读器的人比比皆是。在美国有50%的人拥有iphone等智能手机，20%的人拥有ipad等

8、平板电脑或电子阅读器。　　二是阅读载体移动化。未来移动阅读器将逐渐会受到广泛欢迎，不管生产任何终端，首先必须是可移动的，“移动优先”成为重要的企业战略。20**年，全球有33%的用户用移动终端登陆网站，今年可能会增长到50%甚至更高。去年，台式电脑增长仅为2.3%，上网本下降2.5%，笔记本电脑上升7.5%，而智能手机和ipad却分别增长了62.7%、242%。可见未来一段时间，智能手机和ipad将是两大主打产品，当然这不是终结，将会有更多