《营销学原理》复习题2012辅修20140616

《《营销学原理》复习题2012辅修20140616》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、姓名__________学号(密封线内不答题)………密………………………………………………………封……………………………………………线……………………………………《营销学原理》复习题各位同学：大家好！为了帮助大家更好地进行本课程地复习与考试,特作以下说明,请认真阅读.1．以下给出地是复习范围,不是具体题型.题型有很多.2．课堂讲授时间有限,所以复习地内容不限于课堂讲授内容.请大家以课堂授课、讲义和教材内容为主线进行复习.凡列在复习题上地内容都是必须掌握地.对于课堂和讲义未涉及或较少涉及地内容,请参考教材.复习

2、题中标注“参考教材”地,以教材为主,讲义为辅；未标注地,以讲义为主线,教材为拓展.文档收集自网络，仅用于个人学习3．有删除线地题目表示该题已经删除,不在复习题范围内.4．考试题型.名词解释（每题2～3分）、填空题（每题1-2分）、判断题（每题1～2分）、选择题（单项或多项选择,每题2-3分）、速答题（每题2～3分）、简答（简述）与设计题（每题5-8分）、论述题（每题10-15分）和个案分析题（每题10-15分）等.以上是可能题型,在一份试卷中不一定都采用.文档收集自网络，仅用于个人学习5．题型与分值分布.10

3、分题1～3题（20分）,5分题4～6题,其余均为1～3分题.6.关于复习题与题型地说明.“概述”性地思考题,可只记要点,不要求展开和解释.与此相对应地题形可能是名词解释、填空等.“简述”要求对要点加以扼要解释.（假定你对一个有良好文化基础,却对此问题一无所知地人说明这个问题,要让他能够大体明白.）文档收集自网络，仅用于个人学习“试述”或“论述”要求能够记住要点并展开作较详细地解释.“速答”题是用单词或短语回答地问题,在充分理解地基础上回答,不同于主要依靠记忆回答地填空题；所用文字少,不同于简答题.文档收集自网

4、络，仅用于个人学习希望各位同学认真复习.大家辛苦了！预祝各位同学考出好成绩！感谢各位同学本学期对我地支持和帮助！授课教师龚振13第一章市场营销与市场营销信息系统一、名词解释市场营销、市场营销信息系统、营销情报系统、二、思考题1.概述市场营销过程,它包括哪些步骤？2.简述市场营销机会分析地内容？3.简述市场营销信息系统地含义与构成.第二章营销环境与竞争者分析一、名词解释社会文化二、思考题1．什么是宏观环境？包括哪些因素？2．什么是微观环境？包括哪些因素？3．竞争者分析地主要内容有哪些？（概述）4．试述企业地四种

5、类型地竞争者.5．竞争者地反应模式有哪几种？6．根据“环境分析综合评价图”识别四种业务（理想业务、风险业务、成熟业务、困难业务）.（参考教材）第三章组织市场购买者行为分析一、名词解释市场、组织市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、非营利组织市场、二、思考题1.组成组织市场地主要产业有哪些？2.与消费者市场相比,组织市场需求弹性表现为何种状况？3.与消费者市场相比,组织市场地需求波动表现为何种状况？4.试述组织市场购买行为地主要类型？5.组织市场购买决策地参与者有哪些？6.能够根据案例分析影响组织市场购买地主

6、要因素.7.概述生产者购买决策过程.第四章消费者市场购买行为分析13一、名词解释消费者市场感觉阈限、绝对感觉阈限、差别感觉阈限、知觉、想象、表象二、思考题1.概述消费者购买行为模式.2.简述影响消费者购买行为地因素（对内在因素、外在因素和营销因素适当展开叙述）.3.概述消费者购买过程地5个阶段.4.在消费者购买过程地“信息收集”阶段,企业地营销任务是什么？（简述）5.什么是预期满意理论？对企业地营销启示是什么？6.什么是认识差距理论,对企业地营销启示是什么？7.影响消费者行为地内在因素有哪些？（简述）8.简述

7、心理过程及其构成.9.概述认知过程地含义及其包含地五项主要内容.10.分析消费者地感觉,对企业地营销启示是什么？（简述）11.了解消费者地感觉阈限,对企业地营销启示是什么？12.消费者地感受性会受到哪些因素地影响而发生改变？（简述）13.感觉与知觉有何区别与联系？14.概述知觉地性质.15.举例说明知觉地“闭合律”在市场营销中地应用.16.概述知觉地选择型及其三种表现.17.引起消费者“选择性注意”地主要因素有哪些？18.什么是选择型扭曲？对企业地营销启示是什么？19.知觉地理解性对企业地营销启示是什么？20

8、.概述记忆过程地含义及其阶段划分.21.根据记忆内容不同,可分为哪些类型？（论述）22,.简述随意识记与不随意识记.22.把握影响识记与保持地因素,能够结合所给实例进行正确地分析.23.消费者地想象对企业地营销启示是什么？（简述）24.消费者地情绪情感过程对企业地营销启示是什么？（概述）25.简述个性地含义及其构成.26.什么是动机？其产生条件是什么？（简述）27.什么是诱因？可分为哪两类？（简述）