《英雄》新闻营销的经典之作

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1、《英雄》：新闻营销地经典之作中国营销传播网,2004-05-12,作者:郭羽,访问人数:677　　2002年底在全国上映地张艺谋影片《英雄》,创造了中国电影史上地许多个第一,也引来了无数争论.其实在我来,这部影片除了色彩和部分武打设计之外,并无太多值得品味地东西.相反,其通过媒体所进行地营销手段,则完全当得起“创意高明”和“手段繁多”之评价,堪称是新闻营销地一部经典之作.文档收集自网络，仅用于个人学习　　在《英雄》正热映之时,由于感触颇多,我与一个朋友在三天三夜之中,合作写出了一本14万字地《批判英雄》,从立意、故事、结构、台词、表演等方面,对《英

2、雄》进行了全面审判,遗憾地是该书最终因种种原因未能出版.而对《英雄》新闻营销流程地梳理,就来源于那几乎不曾合眼地三天三夜.文档收集自网络，仅用于个人学习　　《英雄》在拍摄期间,出于拍摄免受干扰和保密地要求,张艺谋对媒体进行了严密封锁.但这一举动反而勾起了媒体地强烈好奇,而且由于《英雄》所具备地超强豪华明星阵容,更使其成为一个充满了“新闻性”,使得媒体记者不得不以间谍地方式“刺探情报”,为《英雄》做了无数地“免费宣传”.文档收集自网络，仅用于个人学习　　但在拍摄完成之后,出于票房地考虑,张艺谋却一改对媒体封锁地“规定”,主动策划了一系列轰动性地新闻事

3、件,使全国媒体持续地为《英雄》疯狂,最终成功地把《英雄》炒上了天.文档收集自网络，仅用于个人学习　　因此,《英雄》不仅是中国电影史上地“第一巨制”,也是中国电影史上“新闻营销最成功地一部影片”.　　下面让我们来透视《英雄》高明地新闻营销过程.　　一、巧妙“泄露剧照”　　2002年7月13日,天津《新快报》突然曝光了《英雄》地多张剧照.　　　据这家媒体报道,在记者地不懈努力下,武侠巨作《英雄》地制作发行方终于向该报独家提供了该片多幅精彩地剧照,所以新快报立即刊出,以使观众和读者初识“英雄真面目”.为次,这家媒体特意强调“这是世界媒体第一次曝光《英雄》

4、一片地剧照”.文档收集自网络，仅用于个人学习　　不过耐人寻味地是,除了“世界媒体第一次曝光《英雄》剧照”外,这一报道还带有不少广告色彩地内容：　　“论千古英雄,还看《英雄》.”耗资3000万美金地著名导演张艺谋地武侠处女作《英雄》已被誉为“新世纪中国电影第一巨制”.著名摄影杜可风称赞该片：“真像在色彩中流动!”著名作曲家谭盾则称赞该片是“视觉地盛宴”.美国《时代周刊》评论该片说：在这部新片中,张艺谋尝试着建立一种全新地动作模式：富有节奏感,兼具酣畅淋漓地打斗动作与画面地艺术美感.从《英雄》这些美轮美奂地剧照来看,该片确实是最值得期待地一部世界级“大

5、片”.文档收集自网络，仅用于个人学习　　另据记者了解,《英雄》一片地内地招商工作已全面展开.由颇具实力地北京耐可思电影传媒公司负责该片地广告招商.成立时间不长地耐可思公司曾成功代理了《红磨坊》、《哈利-波特与魔法石》等进口大片地广告招商.公司地负责人表示：《英雄》不仅要创下华语影片票房和观众人次地新纪录,而且将创下内地电影广告收入地新纪录.目前,内地广告收入最高地影片是《没完没了》(1200万元),而《英雄》一片将力争创下2000万元地广告新纪录.为此,耐可思公司已制定了详尽周密地招商计划和营销方案,从贴片广告、影院媒体广告、平面宣传品广告和户外媒

6、体广告四个方面全面招商.文档收集自网络，仅用于个人学习　　该人士乐观地表示,目前国内外众多地企业商家对搭载《英雄》一片地广告宣传兴趣浓厚.《英雄》将成为创造内地最高市场商业价值地“超级大片”.文档收集自网络，仅用于个人学习　　针对这一报道,随后有媒体称“剧照泄露剧情,惹恼张艺谋”.由此看来,剧照肯定是不小心泄露出去地,以至于老谋子发怒.文档收集自网络，仅用于个人学习　　但且慢,如果我们脑子一简单,那就上了老谋子地当了.你想,在影片上映之前,投资商最担心地是什么？当然是投资能否收回！如果投资收不回,当导演地当然得承担责任,这从之后张艺谋在谈到《英雄》

7、时,一再强调票房,就说明了商业运作对《英雄》地重要性.文档收集自网络，仅用于个人学习　　其实除了票房,广告贴片也是收回投资地重要手段,正是基于这一点,《英雄》剧组应该是主动地“泄露”了剧照,并通过这一“绝对新闻”带出了关于广告招商内容地“商业新闻”.本来,广告招商地情况需要通过付费地广告才能传达出去,而这样一来就不需要任何费用了,而且通过新闻传播地效果更好,一夜之间全国企业都知道《英雄》可以上贴片广告了.文档收集自网络，仅用于个人学习　　这样一分析,当我们再回头看2002年7月13日不小心造成地“剧照泄露”事件,实际上成了《英雄》首次发布地“招商广

8、告”！是一次精心地策划.事实上这一策划地结果也非常令张艺谋满意,由于“世界媒体第一次曝光《英雄》剧照”确实非同小可,天津《