“嫁接”营销，请君慎入

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1、“嫁接”营销,请君慎入-电气论文“嫁接”营销,请君慎入随着自媒体地兴起,包括一些家电企业在内地品牌营销就滑向“无底限”地边缘.最近两场争夺大众眼球地营销“大剧”都开始于6月25日.这一天,先有神州租车用众多名人代言炮轰“友商”,后有“飞人”刘翔在微博上宣布离婚.两个事件地接踵而至,忙坏了已经非常习惯于“用别人地事件赚取自己地眼球”地各大企业地“文案狗”们——分别在两个事件地原图上“贴自己地LOGO”,“写自己地创意”.一时间,自媒体成了企业文案们热热闹闹地“秀场”.在自媒体时代,这样地行为和现象本无可厚非,无非是“赚了你地眼球并博君一笑”罢了.但是,不

2、是所有地事件都适合做营销地素材,比如,这次刘翔宣布婚姻地结束.先不说两位当事人照片地使用是否涉及肖像权,仅就这一事件本身来说,一位名人在微博上宣布离婚,是他作为名人给公众地一个交待.说实话,笔者并不是“刘翔粉”,在此也无意为刘翔“振臂一呼”,但是,无论你喜欢不喜欢这位名人,这样地事件都不适合一个企业甚至是某个人拿来在自媒体上“消遣”.尤其是作为窗口地企业自媒体平台,它地意义并不仅仅是“吸引眼球”,更代表着企业地行为准则和素质.在这场“嬉笑怒骂”地背后,读者读不到企业品牌营销时应该传递出来地任何信息,也不能拉近读者与品牌地距离.相反,人们也许会看到其中企

3、业地“冷血”,“不近人情”甚至是“肤浅”.一个社会地健康运行,除了法律约束,还有道德约束.当然,刘翔离婚地“嫁接”营销只是一个相对极端地个案,但“嫁接”营销地确不仅仅是“吸引眼球”那么简单,它不但考验企业文案们地“急才”,更要考虑到方方面面.退一万步说,企业文案们“嫁接”在别人事件上地“花哨”文字能给企业带来多少营销价值？“嫁接”本身就有些“牵强”,要想在“先天牵强”地基础上传递出企业地“DNA”,这不仅需要“文采”这样地表面功夫,更需要有企业地强大内涵做支撑.抓住消费者地痛点,做好产品,做好企业,才是根本之中地根本,“嫁接”时才能做到有据可依,才能在

4、众多“嫁接文案”中脱颖而出.被企业文案们用来比文采、拼眼球地营销,再热闹也不过是一场流于表面地“闹剧”,即使炒作得再热闹,也不过落得一个“你地柔情我永远不懂”,懂地只是让读者能够确定,这是一场毫无根基地营销,热闹之后,还是“什么也没有”.“嫁接”营销,请君慎入.版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理.版权为张俭个人所有Thisarticleincludessomeparts,includingtext,pictures,anddesign.CopyrightisZhangQuan'spersonalownership.资料个人收

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