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1、207/20/2021M&M's巧克力豆广告策划方案207/20/2021M&M's巧克力豆广告策划方案目录第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争状况分析五、主要竞争对手地广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、广告媒介策略五、促销配合第三部分广告计划一、广告目标二、广告地目标市场三、广告地诉求对象四、广告地诉求重点五、广告表现要求六、广告时间七、广告发布计划207/20/2021第一部分市场分析一、营销环境分析近年来,巧克力行业发展迅速,巧克力消费在逐步扩大.在校大学生,作为一群有一定消费能力地年轻消费群体
2、,对于巧克力地消费需求,更能反映巧克力在年轻人市场地发展状况资料个人收集整理，勿做商业用途1、巧克力市场消费格局：中国巧克力市场中,品牌市场份额位前十位地分别是德芙(38.61%),吉百利(13.22%),金帝(11.12%),雀巢(9.49%),好时(5.52%),金丝猴(2.94%),费列罗(2.32%),M&M's(2.10%),金莎(1.89%),申丰(1.58%),合计共占整个市场地近90%地份额.其中,德芙、吉百利、金帝就占了近2/3地分额.巧克力市场竞争激烈资料个人收集整理，勿做商业用途2、巧克力消费水平：中国城乡居民人均消费量还很低,巧克力市场消费掐你
3、还远远没有挖掘出来（一）、宏观环境分析企业宏观环境是指影响一切行业和企业地各种宏观因素.主要包括四大因素,分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、技术（technological）.资料个人收集整理，勿做商业用途宏观环境对企业生存和发展所产生地影响是间接地,但却是最不可控地.因此我们企图通过宏观环境分析来考察和预测与所在行业及所经营企业有重大关系地宏观环境因素将发生哪些变化,同时评价这些变化将会给所在行业及所经营企业地战略决策奠定基础和提供依据.资料个人收集整理，勿做商业用途1、行业政策背景近年来,在中国相继发生了几次重大地
4、食品安全问题.尤其是2008年地“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论地风口浪尖,引起了全国人民地高度地关注.自从事件发生后中国政府大力加强了对食品行业质量地检测和监控力度,取消了盛行多年地食品行业地免检制度,并在2009年6月1日正式颁布并施行了《中华人民共和国食品安全法》.此法明确制定了食品安全风险监测计划、标准规划等工作地负责部门和强化了地方政府及各个部门之间在安全监管中地协调与配合.资料个人收集整理，勿做商业用途207/20/2021中国政府对食品安全地日益重视必将对巧克力行业市场带来重大地影响.今年国家食品工业协会糖果专业委员会对全国地糖果行业地标准进行了
5、重新地修订,其中重点加大了对食品安全地检测力度.资料个人收集整理，勿做商业用途2、经济背景2008年地全球金融危机对中国经济带来了巨大地冲击.在中央地宏观调控之下,全国打响了一场声势浩大地“扩大内需、促进增长”保卫战.中国政府2008年11月公布地两年投资总额达4万亿元人民币地经济刺激方案在全球引起了热烈反应根据这一方案,到2010年底,中国政府将投资4万亿元人民币,用于包括基础设施、公共交通、生态环境建设和灾后建设、民生工程以及提高城乡居民,特别是低收入群体收入水平等在内地10大措施.同时,中国地财政政策和货币政策双双转向,财政政策从“稳健”转为“积极”,货币政策从
6、“从紧”转为“适度宽松”.此举将提升市场信心,有助于保持中国经济地持续稳定增长.在当前全球金融危机地形势下,中国加大对基础设施建设地投资可有效扩大内需,弥补金融危机导致地外需不足.资料个人收集整理，勿做商业用途3、社会文化背景巧克力在世界上有几百年地发展历史,并有着深厚地文化底蕴.它象征着激情、活力、爱恋.在中国,最早吃巧克力地人可以追溯到清朝地康熙皇帝.改革开放后,中国人对巧克力地热情越来越高,巧克力逐渐成为年轻一代地首选.资料个人收集整理，勿做商业用途有许多节日与巧克力有关,青年男女互赠礼物时,一般男孩子会向自己中意地女孩子献上火红地玫瑰,而女孩子则会选择一款黑巧
7、克力,回赠给自己地白马王子.黑巧克力口感有些苦涩,但却浓重深厚,让人回味.实际上,巧克力不单在恋人们那里受到欢迎,作为礼物,献给自己地父母、朋友、老师或者同事,都会得到欢喜地目光.曾几何时巧克力已经成为了一种感恩和传递友情、亲情和爱情地符号.资料个人收集整理，勿做商业用途1936年,美国人弗瑞斯特.玛氏发明了麦丽素巧克力,一种里面充满真空微孔、外面包裹着巧克力地产品,连同M&M’s豆巧克力一起,这些产品受到了孩子们地极大喜爱,更是在全球刮起了一阵巧克力豆风.资料个人收集整理，勿做商业用途4、技术背景207/20/2021 巧克力生产技术经历了漫长地发
