南宁市发展会展旅游战略与对策及研究

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1、题目：南宁市发展会展旅游的战略与对策研究作者：冯进松胡钧清工作单位：广西大学商学院通讯地址：广西大学西校园A112#2004级旅游管理（530004）联系电话：13768515007（冯进松）0771—3275696（宿舍）0771—3275699（胡钧清宿舍）Email：freejob1981@126.comfreejob1981@sohu.com作者简介：冯进松男汉出生于1981年6月，曾在河南省云台山世界地质公园工作，现为广西大学商学院2004级旅游管理在读硕士，主要研究方向旅游规划与开发、会展经济。胡钧清男汉出生于1974年12月，曾在江西省泰和县从事房地产工作，现为广西大

2、学商学院2004级旅游管理在读硕士，主要研究方向旅游管理、会展经济。投稿日期：2005-10-05稿件字数：63847南宁市发展会展旅游的战略与对策研究摘要：会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要的作用，通过巨大的乘数效应和带动性促进区域和城市经济发展、形象塑造、扩大就业。因此，备受国内经济学界、地方政府和新闻媒体的高度关注。本文运用SWOT分析法，分析了南宁市会展旅游的优势、劣势、机遇和威胁，并提出大力发展会展旅游战略和对策。关键词：南宁；会展旅游；SWOT分析；发展战略；对策AStudyonDevelopmentStrategyandMeasuresofMICETourismi

3、nNanningAbstract:MICEplayanimportantroleinregionandcityeconomydevelopment.Throughitsgreatmultipliereffect,MICEobviouslypromotethedevelopmentofregionandcityeconomy,image-buildingandmoreemployment.So,nationaleconomists,localgovernments,mediaspaymoreattentiontoit.WithaSWOTanalysis,thisarticleanal

4、yzesthestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsforNanning,andputsforwarditsdevelopmentstrategyandsomemeasures.Keywords:Nanning;MICETourism;SWOTanalysis;developmentstrategy;measures7南宁会展旅游的发展战略与对策研究摘要：会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要的作用，通过巨大的乘数效应和带动性促进区域和城市经济发展、形象塑造、扩大就业。因此，备受国内经济学界、地方政府和新闻媒体的高度关注。本文运用S

5、WOT分析法，分析了南宁市会展旅游的优势、劣势、机遇和威胁，并提出大力发展会展旅游的发展战略与对策。关键词：南宁；会展旅游；S0WOT分析；发展战略；对策南宁市作为广西壮族自治区首府和我国大西南出海通道枢纽城市，以东盟博览会为契机，会展旅游得以快速发展，并打造了一些具有国内、国际影响力的会展品牌：中国—东盟博览会、南宁国际学生用品交易会暨国际教育展、南宁国际民歌艺术节、广西投资贸易洽谈会等，会展旅游已初具规模。但在如何将会展业与旅游业结合起来形成良好的互动、塑造会展旅游品牌、市场化运作等方面都有不完善的地方，亟待进一步探讨解决。本文试对南宁发展会展旅游的SWOT分析，提出南宁会展旅

6、游的发展战略与对策。一.SWOT分析方法概述（一）SWOT模型[1]SWOT模型由国际知名的管理学者提勒（Steiner）最早提出，SWOT的含义是S（strengths）代表事物内部的各种优势；W（Weaknesses）代表事物内部的各种劣势；O(Opportunities)代表来自事物外部的发展机遇；T（Threats）代表事物发展过程中面临的外部威胁。事物外部的各种环境包括一般环境和竞争环境，事物内部的各种因素包括发展过程中的各种基本要素。在进行SWOT分析之前，必须充分调查和研究这些基本要素，并把这些因素按照事物内部的优势与劣势和外部的机遇与威胁一一列出。然后，利用矩阵进行

7、综合适应性的比较和分析。（二）SWOT矩阵分析SWOT矩阵是事物内、外各因素的不同组合与战略选择分析：当优势与机遇相互一致和适应时将对事物的发展产生巨大的杠杆效应，事物应采取SO战略，充分利用自身的优势撬起外部的机遇，促进事物实现跨越式发展；当外部环境对事物的发展构成威胁时，其内部优势得不到充分发挥，出现优势不优的脆弱局面，从而降低了优势程度，此时应采取TS战略，实现多元化经营与联合发展；当外部机遇与事物内部的优势不相适应，而与内部劣势相遇时，事物本身难以把握机遇。此