社区媒体传播中医药文化的效果研究

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1、密级：公开学号２０１２１０１４：杰《卞惠據夫爹硕女營您讼戈難社区媒体传播中區药文化的效果研究硏究生金凌指导教师王中越申俊龙学科专业社会医学与卫生事业管理所在学院经贸管理学院毕业时间２０１５年６月ＴｈｅＳｈｉｄｙｏｎ化ｅｃｏｍｍｕｍｃａｄｏｎｅｆｆｅｃｔｓｏｆＴＣＭｋｎｏｗｌｅｄｅｇｓｐｒｅａｄｉｎｇｂｙｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａ’ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｅｄ化ｒ化ｅＭａｓｔｅｒｓＤｅｇｒｅｅＣａｎｄｉｄａ化：加

2、ＬｉｎｇＡｄｖｉｓｅｒ；Ｐｒｏｆ．ＷａｎｇＺｈｏｎｕｅｇｙＰｒｏｆ．ＳｈｅｎＪｕｎｌｏｎｇＮａｎｊｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｈｉｎｅｓｅＭｅｄｉｃｉｎｅ，Ｎａｎｊｉｎｇ，Ｃｈｉｎａ学号；２０１２１０１４硕±学位论文社区媒体传播中医药文化的效果研究作者姓名金凌申请学位级别硕：ｔ学位指导教师姓名王中越申俊龙职称教授学科专业社会医学与卫生事业管理研究方向卫生事业管理学习时间自２０１２年９月１３日起至２０１５年６月３０日止论文提交

3、日期２０１５年４月１日论文答辩日期２０１５年６月１４日学位授予单位南京中医药大学学位类型管理学硕±学位原创性声明：本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取。得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者（需亲笔）签名：）０／長年月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学

4、校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南京中医药大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在＿＿年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密口（＂＂（请在ｌｉＬｈ方框内打Ｖ）学位论文作者（需亲笔）签名）〇／矣年《月／之曰导师（需亲笔）签名；月曰＠５目录摘要ＩｌｌＡｂｓｔｒａｃｔＩＶ－ｎｍ

5、１１．１硏究背景１１２．研究目的与研究意义１１．２．１研％目的１１．２．２職意义２１．３職框架２１３１．３．研舶容和方法１．３．２技术路线３１．４国内外研究现状４１．４．１对中医药文化内涵的硏究４１．４．２对中医药文化传播的研究４１４３５．．对传播的效果硏巧１．４．４７小Ｓ１７．５本文的创新点与不足１１７．５．创新点１．５．２本文的不足之处８＇第二章４＞９医药文化传播的现状和１司题２９．１中医药文

6、化传播的现状２．２中医药文化传播的主要方式９２．３中医药文化传播的问题１０２１１．４传统传播实现良性互动的障碍一２．５实现受众参与的方式之：社区媒体１１２１乂小结２第Ｈ章中医药义化社区媒体传播效果评价理论模型构建１４１４３．１社区传播模式概述３丄１社区传播的概念１４３丄２中医药文化的社区传播１５３丄３社区传播媒体类型与作用１５３丄４社区拉斯韦尔５Ｗ传捶模式１６３－１．５改进的拉斯韦尔５Ｗ传播模式１７Ｉ３．２基于５Ｗ传播模式的中

7、医药文化社区媒体传播因素分析１７３．２．１基于传播效果的传播者分析１７３．２．２基于传播效果的内容分析１８３．２．３基于传播效果的渠道分析１９３．２．４基于传播效果的受众分析２０３．２．５基于传播效果的评估分析２０３．３中医药文化社区媒体传播效果模型的构建与假设２２第四章中医药文化社区媒体传播效果模型的实证研究２３４２．１变量的测设与问卷的设计３４丄１变量的测量２６４丄２问卷的设计２７４．２数据来源和样本基本特征２８４．３信度效度检验３１

8、４３４．４修正后的假设模型的拟合度４．４．１探索性因子分析３４４４．２４．验证性因子分析３．４４．３修正拟合度３６４．５结果分析％第五章结论与展望４０５４０．１本文的研究结论５．２研究局限与展望４１４２附录４４附录一４４攻读硕±学位期间取得的学术成果４６ｉｆｃｉｉ４７ＩＩｍ摘要中医药