无偿献血意愿的影响因素及献血广告效果测量研究

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1、鋼二：《；，ｖ么ｓｏｉｍｎ？？一眶《響：：｜＇＿｜＾＾‘＿：感硕士学位论文．：－…，：ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ：：：，：论文题目：无偿献血意愿的影响因素及献血广告效果测量研究■．－．．学位类别：營理学碩士＾．：学科专业：管理科学树ｇ：＾＾Ｂ年级：胆一研允生：胃周—■师：指导老：代颖教授寒，、參＇、＇．：：＞．，ｉ丨．、Ｕ＿ｌ￥＾編，參）：；讀攀梦］丨“ｌ＾ｊ）等縣｜＞＾＾：Ｃ９１３：国内图书分类号．７密级公开国际图书分类号：西南交通大学研宄生学位

2、论文无偿献血意愿的影响因素及献血广告效果测量年级２０１２姓名周璟申请学位级别管理学硕士专业管理科学与工程指导老师代颖二零一五年五月ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅＴｈｅｓｉｓｇＭｅａｓｕｒｅｍｅｎｔａｎｄＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩｎｆｌｕｅｎｃｅＦａｃｔｏｒｓｏｆＷｉｌｌｉｎｏｆＶｏｌｕｎｔａｒｌｏｏｄＤｏｎａｔｉｏｎａｎｄｇｙＢＥｆｆｅｃｔｏｆＶｏｌｕｎｔａｒＢｌｏｏｄＤｏｎａｔｉｏｎＡ

3、ｄｖｅｔｉｓｅｍｅｎｔｙＧｒａｄｅ；２０１２Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＺｈｏｕＪｉｎｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒｄｅｒｅｅｇｐｐｇＳｅｃｉａｌｉｔ：ＭａｎａｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＥｎｉｎｅｅｒｉｎｐｙｇｇｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＤａｉＹｉｎｐｇＭａ，２０１５ｙ西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将

4、本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密口，＾年解密后适用本授权书；＾２．不保密￥，使用本授权书。学位论文作者签名：‘指导老师签名－３丨曰期：Ｍ曰期：西南交通大学硕士学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：一直被国内外的学者所研宄公众参与无偿献血的影响因素，却少有人研宄个体参与无偿献血的心理决策过程，更是鲜有研究无偿献血的广告效果。本文在整理和归类国内外关于无偿献血影响因素研宄的结果上，验证个体参与无偿献

5、血的影响因素，并根据这些因素设计广告内容，对广告内容进行效果验证。－从刺激反应和知情意行两项理论出发，设计了个体参与无偿献血的心理决策机制模型。将以往学者对无偿献血研宄的影响分为可以在目前的无偿献血广告中观看到的社会价值、优惠政策、健康关注、便利性、无偿献血广告可信度，以及广告中少见或者没有的有关无偿献血组织感知绩效的运作效果、财务透明和服务质量、献血态度和献血意愿进行广告。并对验证有显著影响的因素从广告态度内容的效果验证。本研宄为无偿献血的宣传工作提供强有力的理论和实践依据，同时也填补了无偿献血广告效果验证的空白。本人郑重声明：所

6、呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研宄工作所得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明一。本人完全了解违反上述声明所引起的切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：邮曰期：西南交通大学硕士研究生学位论文第Ｉ页摘要血液做为不可长期储存的重要物质，需要靠着源源不断的、稳定的无偿献血队伍供应。，无偿献血能保证血液的安全性但是，近年来由于采供血相关组织一的负面信息、国家城市面积不断扩大，在全国线城市频繁出现血荒的现象，血

7、液的需求不断攀升。再加上现有的无偿献血宣传机制并不完善，很多公众少有接，触到无偿献血的宣传广告并且现有的广告又根本不能吸引到公众，因此必须从掌握公众对无偿献血真正的需求的基础上细化无偿献血宣传策略，从而让无偿献血的队伍不断壮大以解决血液需供应量不足的问题。一无偿献血的影响因素直被国内外的学者所研宄，但却少有人研宄个体参－与无偿献血的心理决策过程，更是鲜有人研究无偿献血广告效果。本文从剌激反应和知情意行两项理论出发，设计出个体参与无偿献血的心理决策机制模一型。将以往学者对无偿献血研宄的影响因素归为两类：类是可以在目前的无