哈弗汽车h8车型市场定位修正研究

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4、使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加ｙＡ标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其一它单位的学位而使用过的材料。与我同王作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，目Ｐ：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分

5、内容编入有关数据库进行检索和传、。播，可Ｗ采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。巧＾保密。＂＂（请在［＾上相应方框内巧Ｖ）雜、如论文作者签名：可曰親；９＾＂＾以指导教师签名：日期２］７译）：作者联系电话：电子邮箱哈弗汽车Ｈ８车型市场定位修正研究摘要继我国房地产消费热潮Ｗ后，乘用车市场需求量逐年增加。ＳＵＶ（ＳｐｏｒｔＵｔｉｌｉｔｙＶｅｈｉｃｌｅ）车型、、、。长城汽车股＾＾多功能大尺寸大功率安全性好等优点越來越受到消费者的喜爱份有限公司抓住市场机会适时推出赛

6、弗系列和哈弗系列经济型ＳＵＶ，从２００２年起连续千一年在Ｖ汽车细分市场获得年销售量全国第一ＳＵ的成绩，同时也成就Ｔ长城汽车香港股票市值五年＾：十倍的神话。尽管哈弗品牌在ＳＵＶ市场表现不俗，但是哈弗汽车始终在中低端和低端市场里占主流地位，ＳＵＶ中高端市场和高端市场却被外资和合资车型牢牢地占据着。哈弗汽车欲借Ｈ８车型突围ＳＵＶ中高端市场，拓展市场空间，提升自主品牌形象。然而，哈弗汽车Ｈ８车型自接受预定Ｗ来由于技术问题多次推迟上市，且上市后订单数量也不理想，投资机构纷纷下调长城汽车投资评级，长城汽车在资本市场市值缩水近屯百亿。在哈弗Ｈ８车型技术整改

7、期间，多家ＳＵＶ汽车生产厂商纷纷推出了新的车型试图抢占ＳＵＶ中高端市场。在这种情况下，对哈弗Ｈ８车型进行市场定位研究可Ｗ帮助企业了解中高端ＳＵＶ消费者的市场需求特征，规避竞争对手的锋芒，找准适合Ｈ８车型切入的目标市场，找到哈弗Ｈ８车型品牌宣传的定位点快速上市。本论文根据提出问题—分析问题—解决问题的思路，Ｗ长城汽车哈弗Ｈ８车型为研究载体，运用ＰＥＳＴ、ＳＷＯＴ等分析方法，基于哈弗汽车Ｈ８车型面临的市场定位问题，着重分析了哈弗Ｈ８车型面临的内外部环境、客户需求特点和竞争产品的优势与劣势，在对ＳＵＶ行业进行市场细分