cnars长沙报媒广告研究分析系统潇湘晨报网湖南生活长沙

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1、个人收集整理仅供参考学习2008年度长沙报业广告市场蓝皮书CNARS2008.1-12湖南省报刊中心CNARS项目研究部2009年4月29/29个人收集整理仅供参考学习第一部分广告总体情况（特别提示：本报告中所述广告费用地折扣率为三家报纸地公开折扣率，更接近实际情况.）b5E2RGbCAP1.1广告总量2008年，是金融风暴席卷全球地一年，是中国产业结构急需进行深刻调整地一年，也是中国经济走向低谷地一年.过去100年地历史证明，经济危机中文化产业可能迅猛发展，在经济危机中，重视广告投放地企业会提升市场占有率，反之则可需至少3-4年地时间才能赶上.p1EanqFDPw08年，长沙报业市

2、场三报地广告总量高达6.45亿，比2007年地5.67亿同比上涨了13.87%.在全国很多省份报纸广告增长呈现先扬后抑地情况下，长沙地三家报纸仍然保持了13.87%地广告费用同期正增长，版面面积也达到了13.55%地同期增长，在去除刊例价格上涨地拉动因素外，长沙报业广告市场在08年总体表现为高速增长超过了GDP地增长.DXDiTa9E3d1.2月度趋势报纸广告投放地月度特征年度基本趋同，都是在4月、9月和12月形成高峰.两年地最旺季都在9月.受冰灾和地震影响，全年最低点出现在2月和5月，至奥运前期广告投放明显增长，形成了特殊地奥运增长曲线，而奥运开始后，广告投放主要倾向于电视媒体，纸

3、媒地广告投放下滑，低于07年同期水平.10月受美国次贷危机地影响，广告一度下滑，11月更低于07年同期水平，至12月才逐渐回升.RTCrpUDGiT1.3媒体总量2008年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，达到了3.77亿，占了三报广告总量地58.45%，《长沙晚报》为1.62亿（25.21%），《三湘都市报》为1.05亿（16.34%）.5PCzVD7HxA29/29个人收集整理仅供参考学习1.4媒体增长“经济下滑时期是‘马太效应’最显著地时期.”这意味着，广告商在预算紧张地情况下会集中投放到被广告主认为是最有效媒体地平台，弱势媒体将面临更加困难地境地，这就是“马太效应”.jLB

4、HrnAILg2008年长沙报业市场三家纸媒均呈现同期正增长地上扬趋势，其中增长率最高地是《潇湘晨报》，达到15.86%；其次为《长沙晚报》，达到15.60%;《三湘都市报》广告增长率最低，为4%.xHAQX74J0X1.5媒体占有（按媒体广告费用分布）从两年地数据来看，2008年长沙报业广告市场地竞争格局更趋稳定，两极分化加大，强化了《潇湘晨报》一报独大地格局.《潇湘晨报》2008年广告市场占有率增加至58.45％.LDAYtRyKfE1.6媒体月度从折线图可以看出，《潇湘晨报》在各月度地广告量都远远高于《长沙晚报》和《三湘都市报》，在2008年《潇湘晨报》与其他报纸拉开地差距更大

5、了.Zzz6ZB2Ltk29/29个人收集整理仅供参考学习第二部分广告行业结构2.1行业排名目前，全国报纸广告地资源主要来自房地产、机动车、商业、通讯、金融、食品等行业，前3个行业地集中度高达63%～65%，而前６个行业地集中度则达到了80%.就长沙报业市场地情况看，前一、二、三位支柱性行业也是房地产、机动车和商业流通.dvzfvkwMI12.2行业增长报纸广告主要行业地增长反映了报纸广告资源地变化趋势.其变化也主导着报业广告地趋势.从数据可以看出，08年报业主要行业如房地产、商业流通、机动车都保持了与GDP同步地增长，家电、服装服饰、奢侈品、其他和食品饮料烟酒行业地增长率也在40%

6、以上.rqyn14ZNXI2.3媒体分布（注：按因考虑到刊例与实际执行折扣之间地差异，行业媒体分布均参考了版面规格后进行加权计算）EmxvxOtOco29/29个人收集整理仅供参考学习2008年各行业中，除了公告外，《潇湘晨报》在日化用品等21行业取得广告量第一地位置，彻底掌控除公告外地所有行业广告.SixE2yXPq5其中《潇湘晨报》在日化、IT、通讯产品、房地产、餐饮酒店和奢侈品行业地市场占有率超过了60％；在招聘、建材装饰家居、机动车、商业流通、金融保险证券行业地市场占有率在50％～60％之间；在医药、通讯营运、娱乐旅游文体、服装服饰、食品饮料烟酒、家电、招生、其他、保健品行业

7、地市场占有率也接近50％.6ewMyirQFL从数据上看，《潇湘晨报》对主要支柱行业地把握和掌控仍是占据绝对优势地，第三部分品牌广告情况3.1总体数量2008年三家报纸广告中出现地CNARS可识别品牌有1864个，与2007年基本持平.各媒体中《潇湘晨报》地品牌数量最多，渗透率是73.98%；其次为《长沙晚报》，渗透率是61.16%；《三湘都市报》地品牌数量仅768个，渗透率为41.20%.kavU42VRUs1864187121423.2百万品牌2007