高铁列车在移动wifi环境下网络广告定价与经济价值评估

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1、学校代码：密级：公开硕士专业学位论文高铁列车在移动环境下网络广告定价与经济价值评估作者姓名陶旭东专业学位资产评估硕士指导教师丁慧平教授培养院系经济管理学院二零一五年六月交乂硕士专业学位论文高铁列车在移动环境下网络广告定价与经济价值评估作者：陶旭东导师：丁慧平北京交通大学年月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可以为

2、存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：闳说签字日期：年月日签字日期：年月孕校代码：密级：公幵北京交通大学硕士专业学位论文高铁列车在移动环境下网络广告定价与经济价值评估作者姓名：陶旭东学号：导师姓名：丁慧平职称：教授专业学位类别：资产评估硕士学位级别：硕士北京交通大学年月致谢本论文的工作是在我的导师的悉心指导下完成的，导师严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。论文选题至撰写的每个过程都倾注了导师大量的汗水和心血。在学业上，导师严谨的治学态度、丰富的经验都给了我莫大的支持和

3、帮助，参与的科研项目都巩固了我对专业知识的掌握；在生活上，导师高尚的人格魅力是我永远的榜样，导师的悉心教导使我在前进的道路上获益匪浅。在此衷心感谢两年来导师对我的关心和指导，也祝愿我敬爱的导师身体健康，阖家幸福！在撰写论文期间，得到了魏晶、张晗、徐慧娟等同学论证思路的指导和帮助丁虹元同学宝贵数据的提供，在此向他们表达我的感激之情，也祝愿大家学业有成、前程似锦！另外，深深地感谢我的父母，他们的理解和支持是我专心完成学业的极大动力。最后，感谢所有一直支持、关心过我的所有人！北京交通大学硕士专业学位论文摘要摘要本文首先介绍网络广告和高铁广告的背景，说明无论是在国内还

4、是国外，网络广告都在蓬勃发展，网络的大发展是时代发展的潮流，是继报纸、广播、电视以后的第四媒体，为企业创造出十分巨大的商机。现如今，很多铁路广告公司都着手开设列车试点，进行高铁列车网络广告的运行。由于现在还没有关于高铁列车移动环境下的网络广告定价及经济价值研究，所以本文针对这一研究空白，进行相关研究。本文的研究分别从广告定价研究和广告经济价值研究两个方面给予论证，广告定价研究方面，分别按天计价和按计价两个方面，分析广告定价的各个影响因素，运用进行回归分析，得出高铁列车移动环境下的网络广告定价模型。在网络广告定价模型的基础上，继续从高铁站和广告投放商两个角度进行

5、网络广告经济价值评估，分别得出广告经济价值的模型，两种方法都在一定程度上反映了高铁列车移动环境下网络广告的经济价值。最后本文通过因素分析和回归分析，得出按天计价和按计价两个方面的高铁列车网络广告的定价模型，然后从高铁站和广告投放商两个角度建立网络广告经济价值评估的具体模型，为高铁列车的理论研究提供了新思路，也为高铁站和广告投放商进行高铁列车网络广告的投放提供了参考。关键词：高铁；移动网络广告；定价；经济价值」匕京交通大学硕十专业学位论文，：北京交通大学硕士专业学位论文序言序言曾经参加导师一个课题，针对一家铁路广告公司管理方面的问题进行研究，分析问题并提出相应的

6、解决方案。此家铁路广告公司当时正在筹备在高铁列车上设置移动的相关事宜，进行信号稳定的测试等，为以后在高铁列车上移动环境下网络广告的发展奠定基础。另外，目前现有个别高铁列车已经启动了在列车上幵通移动的装置，试运营了高铁列车上进行网络广告的投放。本文基于现实状况，预测未来高铁列车上网络广告的发展前景巨大，进而对网络广告的定价及经济价值研究的要求也会十分迫切，为满足发展需要，为高铁站及广告投放商提供有价值的参考，进行了如下研究。本文的撰写过程中，对高铁站进行了实地考察，收集了某大型网站的广告售卖价格资料，某大型网站的网络点击率及购买率及相关数据，为本论文的研究提供了

7、极大的数据支持。摘要￥引言研究背景、目的和意义研究内容及方法论文研究框架相关文献综述高铁广告发展现状网络广告定价策略研究无形资产经济价值研究高铁网络广告定价的理论基础网络广告的定价依据网络广告定价原理网络广告定价策略高铁网络广告定价环境分析高铁媒体宏观环境分析高铁网络广告行业环境分析高铁网络广告微观应用环境分析高铁网络广告影响因素分析高铁广告类型高铁广告位置节假日影响因素高铁广告受众人群高铁广告定价策略分析按天计价广告定价分析按天计价广告因素分析按天计价广告回归分析⋯⋯北京交通大学硕士专业学位论文目录按计价广告定价分析按计价广告因素分析按计价广告回归分析高铁广

8、告经济价值估价分析高铁站视角评估广告经