浅析近期国内市场碳酸饮料品牌营销传播策略

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1、分类号：单位代码：１０１４０密级：公开学号：４０３１６４２１２８＜ｆ（￡￥ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ浅析近期国内市场碳酸饮料品牌论文题目：Ａｂｒｉｅｆａｎａｌｓｉｓｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｏｆｙｇｇｙｃａｒｂｏｎａｔｅｄｂｅｖｅｒａｅｂｒａｎｄｓｉｎｔｈｅｒｅｃｅｎｔｄｏｍｅｓｔｉｃｍａ

2、ｒｋｅｔａｔｙｏｆｇ论文作者：由佳承指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播二〇一八年五月完成时间：辽宁大学硕士专业学位论文浅析近期国内市场碳酸饮料品牌营销传播策略Abriefanalysisonthemarketingandcommunicationstrategyofcarbonatedbeveragebrandsintherecentdomesticmarket作者：由佳承指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播专业方向：传播答辩日期：2018年5月19日二○一八年五月·中

3、国沈阳摘要俗话说：“广告是经济的晴雨表”，广告的发展情况在一定水平上反应了整个社会的经济发展情况。改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成绩，而与人们生活机密联系的饮料市场的竞争也是硝烟弥漫。本文选取了中国发展起步较早而发展却略显滞后的碳酸饮料市场作为研究对象，以可口可乐和百事可乐这两大碳酸饮料巨头作为研究典型，具体分析可口可乐的外在“包装”营销和百事可乐的内在“情怀”营销，具体分析碳酸饮料企业在碳酸饮料市场中创新传播方式、制定传播策略等现实问题，因此本文的研究内容是非常有实际意义的。全文共分为

4、五部分：绪论主要阐述论文的研究背景和意义、研究创新点与不足以及研究方法；第一部分梳理中国碳酸饮料市场的发展情况和品牌进行传播策略制定的环境，第二部分是通过选取在国内市场上具有代表性的品牌，可口可乐和百事可乐的营销传播案例，讨论二者在传播过程中的创新点；第三部分是在分析前文的基础上，提出我国碳酸饮料市场品牌营销传播过程中出现的问题；第四部分为针对中国碳酸饮料市场品牌营销传播出现的问题而提出相应的改进策略以及启示，希望可以通过对典型案例的具体分析和总结，整理出合适的方法和对策，以供相关企业借鉴。关键

5、词：碳酸饮料品牌营销传播传播策略IABSTRACTAsthesayinggoes,"advertisingisthebarometeroftheeconomy".Thedevelopmentofadvertisingreflectsthewholesociety'seconomicdevelopmentatacertainlevel.Sincethereformandopeningup,China'seconomyhasmaderemarkableachievements,andthecompe

6、titionwiththepeople'slifesecretsisalsosmoky.ThispaperselectsthecarbonatedbeveragemarketwhichdevelopedearlierandslightlylagbehindinChina,andtakesCoca-ColaandPepsiCola,thetwobigcarbonatedbeveragegiantsastheresearchtypical,analyzestheexternal"bottle"mar

7、ketingofCoca-Colaandthe"feelings"marketingofPepsiCola,andanalyzestheinnovationofthecarbonatedbeverageenterprisesinthecarbonatedbeveragemarket.Formulating,formulatingcommunicationstrategiesandotherpracticalproblems,sotheresearchcontentinthispaperisofp

8、racticalsignificance.Thefulltextisdividedintofiveparts:theintroductionmainlyexpoundstheresearchbackgroundandsignificanceofthethesis,theresearchinnovationpointandtheinsufficiencyandtheresearchmethod;thesecondpartcombsthedevelopmentoftheChinesecarbonat