hm美容医院微整形营销方案的优化和评价

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1、工程硕士学位论文HM美容医院微整形营销方案的优化和评价作者姓名郑华娟工程领域项目管理校内指导教师张卫国教授校外指导教师吴建希经济师所在学院工商管理学院论文提交日期2015年12月OptimizationandEvaluationoftheMicroPlasticMarketingPrograminHMBeautyHospitalADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：ZhengHuajuanSupervisor：Prof.ZhangWeiguo

2、SouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：C93学校代号：10561学号：201220210129华南理工大学硕士学位论文HM美容医院微整形营销方案的优化和评价作者姓名：郑华娟指导教师姓名、职称：张卫国(教授)申请学位级别：工程硕士工程领域名称：项目管理论文形式：□产品研发□工程设计□应用研究□工程/项目管理□调研报告研究方向：项目管理论文提交日期：2015年12月17日论文答辩日期：2015年11月24日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2

3、015年12月答辩委员会成员：主席：万江平委员：汪洋、曾俊健华南理王大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导Ｋ独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含巧何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品＾。对本文的別究做出重耍贡献的个人巧集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作巧签名：日期；。月泌＇学位论文版权使用授权书、木学位论文作巧完令了解学校有关保留使用学位论支的规定，即；研

4、究生在校攻读学位期问论文；＿１＿作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，：位论文被查阅允许７（除在保密期内的保密论文外）Ｗ公如学；学校可位论丈的全部或部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段一保存。。、汇编学位论文本人电子文档的内容和纸质Ｌ仑义的内容相致木学位论文属于：□密，在年解密后适用本授权书。回＾保密，同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电

5、ＣＮＫＩ《））子杂志社全文化版和编入中国知识賓源总库，传播学位论文的全部或部分内容。－＂＂（请在上相应方框内打Ｖ）、。、。化者签名：日期：又、，ｆｉｉ日期Ｍ，指巧教师签名：扛：ｗ３作者联系电巧；电子邮箱：联系地址（含邮编）：摘要在近二十年里，我国医疗美容整形行业发展迅速，国外的医美技术更加发达，在全球医美大环境下，愈加激烈的市场化竞争对医疗美容医院的项目运营和营销推广都提出更高的新要求。HM医疗美容医院是一家1994年成立于广州市的医疗美容整形专科医院，位处于天河CBD中心地

6、区，经过20年的发展和沉淀，现已成为了广东省内最为知名的美容整形品牌机构，医院的发展定位以微整形（非手术美容为主）为主，在发展的过程中面临着激烈的市场竞争，营销推广投入产出比低等困境。本论文应用项目管理理论与方法，先对HM美容医院微整形项目现行的方案进行经济技术分析，找出微整形项目营销方案现存的问题，分析问题的原因和症结，设计盈利能力的提升措施，提出了三个微整形项目营销的优化方案的构想。为了选择最适合样本机构目前发展需要的营销方案，构建了微整形项目营销方案评价的指标体系，并应用层次分析法和模糊综合评价法，建

7、立了营销方案的综合评价模型。最后，通过对三个微整形项目营销优化方案的综合评价，从中评选出一条最适合的优化方案，降低项目营销方案的决策风险，帮助HM美容医院微整形项目突破发展瓶颈，保持项目稳健的发展。目前，HM美容医院正采用本文中最优方案在实际工作中检验执行。选择合适的项目营销方案一直是企业保持长期竞争力的一种重要决策，正确的营销体系的创建和管理方案执行对其形成核心竞争力至关重要。本文的研究能给国内医美行业和企业在解决微整形项目营销推广方面提供一些参考和支持。关键词：医疗美容；营销方案优化；层次分析法；模糊综

8、合评价法；综合评价IAbstractInthepasttwodecades,China'smedicalcosmeticplasticsurgeryindustryisdevelopingrapidly,yetitisstillinalowerlevelwhilecomparingwithitsforeigncounterpart.Underthecircumstanceofincreasinglyfiercem