高速公路客运企业市场营销问题研究

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1、长安大学硕士学位论文高速公路客运企业市场营销问题研究姓名：马瑞章申请学位级别：硕士专业：交通运输规划与管理指导教师：左庆乐20050101摘疆毯家高速公路瓣静逐步竞罄，为高速公路客运豁获袋奠定了骜蜜静基稿。麓速公路客运以其快捷、安全和高质量的特也服务，迎合了旅客运输市场的新需求，受到广大旅客的认可，在短时期内褥NT快速发展。正是由于高遴公路客运企北的稻怒，粕尉了誊运市场中不蠲运输方式之润豹竞争。高速公路客逶企监妥避一步适应客运市场需臻，成为市场竞争的胜利者，就必须恩有出众的市场营销能力。本文正是从这一基准点出发，首先对离速公路客运企业的市场营销环境避行了深入的分析；然籍对高速公路客运企盈

2、豹市场营销策路透行了鬟点研究，按麓高速公路客运所具备的典型行业特点，从一般市场营销理论的产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略和促锩策略五个方霹，系统地论述了高遨公路客运凳她的市场营销策略，翔纳出一套冀有较强揉捧性的京塌营销策略侮瑟；接着对裔遵公路客运企业的市场营销组织体系问题进行了创新研究，提出了高速公路客运企业建立鞠完善营销组织俸系的攮作形式，并明确了设立营销组织枫构应遵循的原鄹。本文研究认为高速公路客运企业在日趋激烈的客运市场竞争中，必须坚持以矮窖为中心，进行精准魄屋栝市场定位，采用特色鲜明躲市场营销策赂，并逐步完善企她的市场营销组织机构。关键词；蠢速公路客运企业：谗场营销；策略研

3、究ABSTRACTThegraduallyperfectofnationalexpresswayEnterpriseshaveestablishedsolidfoundationforthedevelopmentofhighway．Cateredtothenewdemandofthepassengertransportmarketandgotmassesofpassengerapprove，highwaypassengertransportwiththecharacteristicserviceofsafetyandhi业-quality,havegottenfastdevelopmen

4、tinshortperiod．Justbecauseoftheabruptlyriseofhi曲wayenterprisesofpassengertraffic，itacceleratedthecompetitionbetweendifferenttransportationwayinthepassengertrafficmarket．Tobecomethevictorofmarketcompetition，thehighwaypassengertransportenterpriseshouldmeettheneedsofpassengertrafficmarketfurther,and

5、musthaveoutstandingmarketingabilityJustproceedfromthisdatumpoint，thisthesiscart-youtkeyresearchofthestrategyofthehighwaypassengertransportenterpriseofexpresswaymarketing．Accordingtothetypicalcharacteristicofhighwaypassengertransport,onthebasisofanalyzingtothemarketingenvironmentsandcombineexpress

6、wayreafitgthisthesishasdiscussedthemarketstrategysystematicallyfromthe5aspectsofgeneralmarketLugtheory：Thatisthetacticsofproducts，thetacticsofthebrand，pricestrategy,channelandsellpromotestrategy,andsumupasetofmarketsaletactfulsystemwithmorestrongoperatingness．Thenitisperfectionandsupplementstudyi

7、ngaboutthemarketingtactics；andisalsothesubdivisionandextendingofthemarketingtheoryinthefieldofhighwaypassengertransport，andmakesurethetheoryofconstruingthemarketingsystem．Itthinksthemarketcompetitionwillbecomeintenseda