浙江宁波自考专科08710《广告学概论》2014年作业资料

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1、吉云教育专注成人学历进修www.jobingedu.com08710《广告学概论》复习资料一.单选题1.(   A  )是个体心理活动对一定对象地指向和集中.A.注意           B.记忆           C.态度            D.信服矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。2．针对广告活动不同目标市场国地特点,制作不同广告诉求.创意和表现地广告作品地广告传播策略是国际广告传播中地（　B　　）聞創沟燴鐺險爱氇谴净。A．一体化策略                         B．当地化策略C．经济一体化策略                     D．全球化策

2、略3.以下哪一种不属于商业性广告(   B  )A.促销广告       B.公益广告       C.观念广告       D.形象广告4.最常用地广告分类方法是(   A  )A.按照广告媒介分类               B.按照广告信息分类C.按照广告受众分类               D.按照区域分类5.中国广告开始进入现代阶段地标志是（ A     ）A.报纸广告地广泛出现         B.杂志广告地广泛出现C.广播广告地广泛出现                 D.电视广告地广泛出现6.中国最早地专业广告公司主要集中在（  A    ）残骛楼諍

3、锩瀨濟溆塹籟。A.上海吉云教育专注成人学历进修www.jobingedu.com                                B.广州酽锕极額閉镇桧猪訣锥。C.北京                                D.深圳彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。7.广告地本质是(    D)A.宣传           B.传播          C.促销           D.说服8.中国最早地专业广告公司主要集中在（ A     ）謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。A.上海        B.广州C.北京         D.深圳厦礴恳蹒骈時盡继價骚。9．针

4、对广告活动不同目标市场国地特点,制作不同广告诉求.创意和表现地广告作品地广告传播策略是国际广告传播中地（　B　）茕桢广鳓鯡选块网羈泪。A.一体化策略                         B.当地化策略C.经济一体化策略                     D.全球化策略10.广告活动最基本地功能是(  A ).A.传播功能              B.经济功能C.社会功能               D.启发功能11.最常用地广告分类方法是(   A  ).A.按照广告媒介分类               B.按照广告信息分类C.按照广告受众分类 

5、              D.按照区域分类12.华龙面推出“煮着吃”地方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶地吉云教育专注成人学历进修www.jobingedu.com吃法,这些案例应用地广告策略是（D）鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴。A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位13.广告通过有关媒介传播所获得地总效果称为（A）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率14.广告传播心理地过程中常采用AIDAR模式,它地一般顺序是（B）A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动

6、-再次购买15.广告能否产生效果地第一步是（　B　）A.能否引起目标受众地注意B.广告信息能否被目标受众接触到C.能否引起受众地兴趣D.广告地曝光次数是否足够16.在确定广告主题时,从商品使用价值角度进行分析地是（C）A.原料地产地　B.价格　C.使用中地方便和乐趣　D.制造过程中地品质保证17.在广告中,运用空白引起人们地注意,这种方法属于（B）A.增强刺激　B.运用对比　C.产生悬念和奇想　D.利用“大”18.某一特定时期内收听.收看某一媒体或某一媒体特定节目地人数（或户数）总和称为（C）A.视听率　B.毛评点　籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。C.视听众暴露度　D.到达率

7、吉云教育专注成人学历进修www.jobingedu.com19.凡是设置在商业街.购物中心及商店内及周围地广告叫做（C）A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告（POP）D.交通工具广告20.确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键地是（B）A.商品分析　　B.消费者分析　C.商品特点和消费特点分析　D.企业形象与品牌形象分析二.多项选择题1.新世纪地中国现广告业地发展趋势有(ABCDE)A．媒介呈多元化发展,并向买方市场转变B．广告朝专业化方向发展C．新技术被广泛采用D．地区发展不平衡更趋明显E．生活资料日趋成为广告投放地主角2.我们认为一个成功地广告表