平面广告中中国民间故事叙事的研究

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1、论文题目：平面广告中的中国民间故事叙事研究学科专业：传播学学位申请人：王丽指导教师：郑欢摘要20世纪90年代，叙事学理论从经典叙事学过渡到了后经典叙事学，叙事学的研究范围从文学叙事延伸到了文化意义上的叙事作品，广告叙事应运而生。平面广告由几幅甚至一幅图片组成，叙事性薄弱，常被大众忽略。中国民间故事作为代表性的中国元素，运用到平面广告中，增添了平面广告叙事感染力，广告中的品牌信息通过受众的联想而动态呈现。本文探讨中国民间故事元素在平面广告中的叙事逻辑，以此构建平面广告的叙事符号系统，并从受众的情感诉

2、求出发，建立平面广告的动态叙事沟通模型，希望达到更为有效的传播效果。全文由五个章节组成。第一章绪论梳理了广告叙事的研究现状。提出研究现状的问题和不足，并指明论文的研究意义、方法和创新点。第二章对相关概念进行界定。从广义上对中国民间故事下定义，把中国民间故事的叙事要素细分为人物、情节、写意三个方面，力图寻找平面广告与民间故事的叙事共鸣点。第三章从平面广告与民间故事的创意基础出发，依据民间故事的叙事元素归纳出平面广告中的叙事符号系统，细分为视觉形象、生活再现和象征价值。第四章以《I越中国广告作品年鉴》

3、作为案例样本，分析中国民间故事元素在平面广告中的应用现状，发现目前存在的主要问题在于：意识不足，方法不当，以及实际操作中的同质化现象，并提出挖掘广告创意深度的相关建议。第五章是本文的一个总结和创新。首先挖掘民间故事的广告沟通价值，随后建立平面广告的动态叙事沟通模型。该模型介绍了民间故事的视觉符号在广告中的分解和编码，受众通过联想对广告的视觉符号进行解码，解读品牌信息，产生情感共鸣。当然，仅以六年的《广告年鉴》作为样本进行分析，并不能囊括所有的现状和问题，本论文只是对平面广告中的民间故事叙事性研究做

4、了一个初步的探讨，仅供参考。关键词：民间故事；叙事性；人物；象征；沟通AbstractlIlllIIIIllllIllIllUIY2284428Inthe1990S，afterthetransitionfromclassicalnarratologytoclassicnarratologytheory,narrativestudiesrangedfromliterarynarrative，thatextendstocultureinthesenseofnarrativeworks，andadver

5、tisingnarrative，thatarisesatthehistoricmoment．Printadvertisingiscomposedofafeworevenonlyonepicture，narrativeisweak，oftenignoredbypeople．ByusingChinesefolkstoriesasarepresentativeoftheChineseelements，usedinprintadvertising，thisaddedtoappealtheprintadve

6、rtising，narrativeandbrandinformationintheAD，dynamicallyrenderedbytheaudience’Sassociation．ThisarticlediscussesChinesefolkstoryelementsinthenarrativelogicofprintads，narrativesymbologysystemtobuildprintads，andstartingfromtheaudience’Semotionalappeal，fol

7、kstorycreativeadvertisingandaudiencecommunicationmodelissetup，hopingtoachieveamoreeffectivecommunicatione仃ect．Thefulltextconsistsoffivechapters．Thefirstchapteristheintroductioncombiningtheadsnarrativeresearchstatus．Thisarticleshowstheproblemsofresearc

8、hstatus，andindicatesthepaperresearchsignificance，methodsandinnovations．Thesecondchapterwillfocusondefiningtherelatedconcepts．BroadlydefinefolktalesinChina，Chinesefolkstorynarrativeelementsdividedintocharacters，plotandfreehandbrushworkintraditi